Tegyünk Brokkolit a Rizsbe
Néha azok a közönségek, akiket el kell érnünk, még nem állnak a mi oldalunkon. Lehetnek közömbösek, érdektelenek, vagy egyszerűen nem tudnak azokról az ügyekről, amelyek számunkra fontosak. Ahhoz, hogy bővítsük a bázisunkat, meg kell tanulnunk az ő feltételeik szerint megszólítani őket. Egyszerűen nem működik, ha ugyanazokkal a politikai üzenetekkel próbáljuk elérni ezeket a közönségeket, amelyeket a már mozgósított támogatóinknál használunk. Itt jön képbe a „brokkoli a rizsben” nagystratégia.
Ebben a metaforában a „rizs” az a tartalom, amely természetes módon vonzza a figyelmet. A „brokkoli” az a politikai üzenet, amelyet át akarunk adni. A brokkoli csak akkor működik, ha kis adagokban keverjük a rizshez.
Vegyük például a kosárlabdarajongókat. Valószínűleg a legutóbbi meccs klipjei köré gyűlnek — LeBron James vagy Tatum zsákolásait nézik. Ez a rizs. Ha politikai üzenettel akarjuk elérni őket, időnként posztolhatunk például LeBron rasszizmus elleni kiállásáról. Ez a brokkoli.
Sokféleképpen lehet olyan közösségimédia-oldalakat építeni, megszerezni vagy velük partnerséget kialakítani, amelyeknek már most is nagy követőtáboruk van. Ha időnként politikai üzeneteket illesztünk a szokásos tartalmaik közé, közvetlenebb és hatékonyabb hozzáférést nyerünk egy hűséges közönséghez.
A stratégia jó megvalósításához azonosítania kell a megfelelő közönségeket. Nem minden közömbös vagy kiábrándult állampolgár egyformán nyitott az Ön elképzeléseire — vagy az Ön jelöltjeire. Itt válik felbecsülhetetlenné a közvélemény-kutatás és a kutatás.
Ugyanakkor kulcsfontosságú egy koherens digitális ökoszisztéma kialakítása is, amely több platformon keresztül erősíti fel az üzenetét. Ha összehangolja a tartalomstratégiákat a közösségi médiában, a YouTube-csatornákon, az influenszer-együttműködésekben és a szűkebb online közösségekben, olyan hálózatot hoz létre, amely különböző csatornákon keresztül erősíti meg az üzenetét, és ott éri el a közönséget, ahol az a leginkább aktív. Ez az összekapcsolt megközelítés egyszerre biztosít következetességet és nagyobb hatást az üzenetközvetítésben.
Saját digitális kommunikációs ökoszisztéma kiépítésével, valamint egy célzott „brokkoli a rizsben” stratégia alkalmazásával a kulcsközönségek elérésére növelheti a bázisát, fokozhatja a hatását, és csökkentheti a fizetett hirdetések szükségességét.
Töltse le a kötetet még ma
Vigye magával a példányát, és tanulja meg, hogyan szállhat szembe az autoriterekkel