Um Novo Estilo Disruptivo
A Jogada
Os novos autoritários têm um estilo peculiar de liderança política. Costumam mentir e fazer declarações escandalosas, contradizer-se e prometer o que sabem que não vão cumprir. Também identificam novos inimigos entre segmentos minoritários.
Como um tornado, eles surgiram em cena para desafiar nossas noções de política institucional, classificando-a como inerentemente corrupta e falha, ao mesmo tempo em que se apresentam como 'pessoas comuns'. Questionam as ideias padrão de certo e errado, prometendo varrer sem piedade tudo o que não funciona.
Esses líderes tentam deliberadamente se distanciar da imagem dos políticos tradicionais, do vocabulário às roupas, maneiras e práticas. Esses esforços operam em modo de campanha 24 horas por dia, 7 dias por semana, em que tudo gira em torno da personalidade do líder, deixando pouco espaço para outros representantes.
Graças ao seu uso distintivo das redes sociais, todas as suas mensagens, antes inaceitáveis na mídia tradicional e percebidas como disruptivas demais para uma linha editorial razoável, agora podem ser difundidas. No ambiente digital, eles agem não como líderes tradicionais, mas como celebridades.
Como se parece?
1. Desafio às Instituições Tradicionais
Os autoritários se distanciam intencionalmente das instituições políticas tradicionais como parte de sua narrativa contra o 'establishment' ou as 'elites'. Eles desafiam a legitimidade e a funcionalidade das instituições, retratando-as como corruptas, ultrapassadas, ineficientes ou controladas por interesses especiais. Embora suas críticas possam conter alguma verdade, a experiência mostra que seu verdadeiro objetivo raramente é a reforma. Em vez disso, usam essa retórica como pretexto para substituir as instituições existentes por suas próprias redes corruptas, consolidando poder em vez de promover mudança genuína.
2. Vida privada tornada pública
Esses líderes usam as redes sociais para se retratar não como políticos distantes, mas como pessoas comuns e próximas. Compartilham detalhes íntimos de suas vidas pessoais, transformando momentos privados em espetáculos públicos. Essa estratégia os humaniza e constrói uma sensação de proximidade com seu público, fazendo com que pareçam mais autênticos e confiáveis.
3. Estilo genuíno e energia de dedo do meio
Os novos autoritários tendem a incorporar uma identidade única, com um estilo distinto. Do guarda-roupa aos hábitos pessoais, muitas vezes se distanciam de propósito do arquétipo político típico. Ao fazer isso, buscam projetar uma imagem de 'outsider'. Alegam dizer o que os políticos 'não ousam dizer' e exibem com orgulho uma 'energia de dedo do meio' para reforçar a ideia de que falam as coisas como são — sem enrolação. No fim das contas, os autoritários sabem que sua base, e muitos outros eleitores, não gostam das elites políticas e vão aplaudir quando alguém lhes mostrar o dedo do meio em resposta.
4. Linguagem simples
Para sustentar sua abordagem anti-elite, esses líderes evitam jargões e usam linguagem simples para garantir acessibilidade e ressonância entre públicos diversos. Esse uso da linguagem comum consolida sua imagem como líderes acessíveis e próximos. Em seu discurso, frequentemente oferecem explicações simples para temas complexos. Ao simplificar questões sociais e apresentar soluções diretas, projetam uma imagem de decisão e competência.
5. Modo de campanha 24/7
Esses líderes operam em modo de campanha permanente, borrando as fronteiras entre campanha eleitoral e governo. Para eles, o campo de batalha nunca descansa — o ciclo do 'nós contra eles' é constante. Eles se posicionam como campeões contra um inimigo, real ou percebido, sempre em uma corrida para conquistar os eleitores.
6. Tudo gira em torno deles
Os novos autoritários cultivam um estilo de liderança altamente personalizado, deixando pouco espaço para que outros representantes ou políticos ganhem destaque na esfera pública. Transformam partidos políticos em veículos personalistas, garantindo que a identidade e a sobrevivência do partido dependam da popularidade do líder. São eles que estão 'no comando'. Se uma decisão se mostra impopular, frequentemente transferem a culpa para um subordinado e ajustam sua abordagem para permanecer alinhados com as aspirações de sua base.
Quem o fez?
Brasil: Eduardo Bolsonaro
Intimidade Pública
Eduardo, filho de Jair Bolsonaro, usa as redes sociais para se apresentar não como um político distante, mas como uma pessoa comum e próxima. Ele adotou essa estratégia, compartilhando marcos pessoais online. Chegou até a publicar fotos de família e compartilhar o momento íntimo do parto de seu filho por sua esposa, Heloísa Wolf. Seu cálculo é que, ao se humanizar, promove uma conexão mais profunda com seus seguidores. Ao expor esses momentos privados, Eduardo Bolsonaro borra a linha entre político e pessoa, reforçando sua autenticidade e construindo uma base fiel de seguidores, já que os apoiadores sentem que compartilham suas alegrias pessoais e sua trajetória de vida.
"Pela graça de Deus, foi um parto calmo, natural e sem anestesia. (...) Felicidade sem fim! 💙 Obrigado @drafernandamallmann por me guiar por essa linda jornada pela segunda vez, e à nossa equipe maravilhosa, e aos fotógrafos brilhantes pelas belas fotos mais uma vez."
EUA: Donald Trump
Orador de Linguagem Simples
Trump não é um orador forte típico. Na verdade, sua retórica é um desfile de pensamentos dispersos, desvios repentinos de tema, observações laterais estranhas e tangentes difíceis de acompanhar. Ainda assim, esse aparente caos é calculado. Na sua escolha de linguagem, Donald Trump tem um método deliberado. Sua forma de falar (ele a chama de "the weave") segue uma abordagem de fluxo de consciência que, se você sabe do que ele está falando, é incrivelmente fácil de acompanhar — e seu público geralmente sabe. Seu estilo que soa honesto envia o sinal de que ele age "pelo instinto", parecendo espontâneo e sem roteiro, como se estivesse falando de improviso. Mas tudo é intencional — Trump sabe que esse estilo ressoa e o explora para criar identificação. O estilo simples de fala de Trump, com a repetição de imagens gráficas e palavras vívidas, dá a impressão de que a política é direta e fácil.
"Tomem o petróleo de volta. Assim que vocês forem lá e retomarem esse petróleo, eles não têm nada. Vocês bombardeiam eles até o inferno, depois cercam tudo, e então entram."
Argentina: Javier Milei
O Outsider Definitivo
O tempo dirá se Milei abraça plenamente o autoritarismo, mas, por enquanto, ele exemplifica o estilo populista disruptivo que os autoritários trouxeram para a cena política. Durante sua campanha, ele construiu deliberadamente a imagem de uma estrela do rock, e não de um candidato presidencial tradicional. Entrava nos comícios atravessando a multidão ao som de música alta e evocativa, criando um espetáculo. Na televisão, adotou uma persona populista de showman — disruptiva, rude e altamente agressiva. Seu comportamento e suas expressões contrastavam fortemente com as elites políticas, garantindo alta audiência na TV e, mais importante, a criação de clipes curtos prontos para viralizar, particularmente no TikTok.
"A casta política é parasitária, corrupta e inútil!"
Índia: Narendra Modi
Modo de Campanha, 24/7
Apesar de anos no poder, Modi continua obcecado em permanecer no centro da atenção pública. Embora evite coletivas de imprensa, garante sua onipresença por meio de exposição constante na mídia, uma vasta rede de influenciadores e grupos de WhatsApp, e aparições frequentes em eventos públicos de grande visibilidade. Nesses eventos, emprega uma retórica emocional e simbólica. Como ex-"chai wallah" (vendedor ambulante de chá), sem esposa nem filhos, cultiva a imagem de um homem que venceu por conta própria, de origem humilde, inteiramente devotado à nação. Sua estratégia de comunicação direta e imediata culmina em Mann Ki Baat ("Falando do Coração"), um programa mensal de rádio em que se dirige ao povo indiano. Isso alimenta o engajamento e o entusiasmo de seus seguidores, ao mesmo tempo em que desvia a atenção de críticas e problemas internos.
"Mann Ki Baat me permite mostrar o melhor da Índia ao povo da Índia."
Filipinas: Rodrigo Duterte
Todo o Poder em um Só Homem
Duterte consolidou sua imagem como um homem forte por excelência durante sua presidência, dominando a política filipina com mão de ferro. Desde o momento em que assumiu o cargo em 2016, Duterte se posicionou como alguém de linguagem simples e um líder duro. Sua abordagem de governo girava em torno de sua autoridade pessoal, apresentando-se como a figura máxima, sem medo de tomar decisões difíceis e impô-las com eficiência implacável, custe o que custar. Ele não era apenas um líder de governo; ele encarnava o governo. Sua palavra era a lei, e sua persona estava ligada a cada grande política e iniciativa. Reverenciado por seus apoiadores como uma figura paterna, o estilo de liderança de Duterte combinava apelo populista com táticas autoritárias. Mesmo após deixar o cargo em 2022, seu legado como líder homem forte continua a moldar o cenário político da nação, com sua autoridade e visão profundamente enraizadas na consciência pública.
"Se você destruir meu país, eu vou matar você. Aos que destroem os jovens do meu país, eu vou matar vocês. Eu vou atrás de vocês porque amo meu país."
O que os democratas podem aprender?
1. Liderança Carismática É Necessária
Os democratas devem se posicionar como figuras centrais e pontos-chave de referência. Eleitores em países em risco buscam liderança forte — alguém que possa agir, um 'agente de mudança' que demonstre capacidade de entregar resultados reais. Eles respondem a líderes autênticos que se conectam em nível pessoal e inspiram apoio apaixonado.
2. Problemas Complexos Podem Ser Simplificados
Falar com clareza e de forma direta é crucial em um mundo em que a informação é consumida rapidamente e a capacidade de atenção é limitada. Linguagem simples e direta posiciona líderes como figuras acessíveis e próximas, oferecendo explicações simplificadas para questões complexas. Simplificar não significa necessariamente abrir mão da correção ou da precisão; significa destilar questões complexas em termos claros e compreensíveis sem sacrificar a profundidade ou a exatidão das ideias subjacentes. Não tente agradar os especialistas, fale com o povo.
3. Instituições Públicas Precisam Renovar Confiança e Propósito
No cenário político atual, partidos e instituições perderam grande parte de sua credibilidade pública. Muitas pessoas acreditam que o status quo precisa ser desafiado — e com razão. Uma mensagem forte pró-democracia deve reconhecer essa frustração, abordando diretamente a insatisfação generalizada com partidos políticos e instituições representativas. Ao mesmo tempo, deve oferecer uma visão renovada para a política e um plano claro e acionável para o futuro — um plano que ressoe com as necessidades e aspirações das pessoas comuns.
4. A Campanha Nunca Termina
Hoje, não há distinção entre 'período de campanha' e 'período de governo' — a batalha política é ininterrupta. Para permanecer competitivos, devemos operar em modo de campanha permanente, mantendo influência constante sobre a narrativa política. Isso garante que nossa mensagem e nossa presença permaneçam no centro da atenção pública.
5. Resultados Tangíveis
Autoritários eleitos dominam o debate público por meio de narrativas envolventes. Eles podem inundar o discurso com retórica, mas, no fim das contas, o que mais importa é se as pessoas conseguem pôr comida na mesa. Seu sucesso ou fracasso depende, em última instância, de sua capacidade de entregar políticas que melhorem o bem-estar das pessoas. Para os defensores da democracia, a lição é clara: não basta expor a retórica autoritária. Eles precisam construir suas próprias narrativas envolventes — ancoradas em soluções reais — que enfrentem as dificuldades cotidianas das pessoas. E, uma vez no poder, devem entregar resultados tangíveis por meio de políticas que melhorem vidas, provando que a democracia não é apenas um ideal, mas um sistema que funciona para o povo.
6. Seja Um Deles
A percepção dos líderes democráticos como 'a elite' está nos destruindo. Para combater isso, eles devem se reconectar genuinamente com as pessoas que representam — não como estratégia, mas como forma de atuar. Isso significa estar presente nas comunidades, ouvir em primeira mão e demonstrar por meio de ações diárias que entendem e compartilham as lutas dos cidadãos comuns. Só um engajamento autêntico pode desmontar a ideia de que líderes democráticos são elites desconectadas. Essa conexão deve ser consistente e real — qualquer tentativa de fingir será exposta e, uma vez perdida a confiança, é quase impossível recuperá-la.
Saiba mais
Recursos do D-Hub
- D-Hub. 2024. "The Triumph of the Outsider." The Fight for Democracy Chronicles, Volume 2.
- D-Hub. 2024. "Influencer-in-Chief." The Fight for Democracy Chronicles, Volume 4.
Outros Recursos
- El Faro. 2022. "How Bukele Crafted a Best-Selling Political Brand."
- Franz, Erica; Andrea Kendall-Taylor & Joe Wright. 2024. "The Origins of Elected Strongmen."
- Gaslit Nation - 2023. "How to Stand Up to a Bully."
- Klein, Ezra & John Ganz. 2024. "The Rise of Middle Finger Politics." The Ezra Klein Show.
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