Mobilização de Jovens Eleitores
A Jogada
Os jovens frequentemente compõem uma grande parcela do eleitorado, mas votam de forma consistente em taxas mais baixas do que as gerações mais velhas. Isso não se deve apenas à apatia. Muitos são céticos em relação às instituições políticas, frustrados com promessas não cumpridas e incertos sobre se votar pode realmente levar à mudança.
Nesta fase da vida, eles estão olhando para o futuro. Mensagens baseadas apenas em "medo" ou "perda" podem não surtir efeito, a menos que venham acompanhadas de uma visão positiva e convincente. Para mobilizá-los, as campanhas precisam conquistar confiança, refletir suas realidades e oferecer uma participação significativa na construção do futuro.
O tom importa. O medo pode gerar urgência, mas o propósito sustenta o engajamento. Jovens eleitores respondem melhor quando as ameaças são nomeadas, mas a esperança também é oferecida. Eles não querem apenas alertas sobre o que está em risco — querem ver o que é possível.
A mensagem, sozinha, não basta. Os jovens não devem apenas ser "alvo" — eles devem liderar. As melhores campanhas de GOTV lhes dão ferramentas, confiança e espaço para cocriar mensagens que pareçam reais, relevantes e dignas de serem compartilhadas.
Não peça aos jovens que sigam sua campanha. Convide-os a se apropriar dela.
Por que funciona
- Coloca os jovens no centro como criadores, não apenas como alvos. Quando os jovens moldam a mensagem, ela parece autêntica, aumentando a confiança, a relevância e a participação.
- Usa mensageiros confiáveis. Influenciadores jovens e mobilizadores entre pares rompem o ruído, alcançando públicos que campanhas tradicionais muitas vezes não conseguem atingir.
- Aproveita as dinâmicas sociais. Compromissos públicos, tendências virais e desafios entre amigos geram urgência, pertencimento e FOMO — todos poderosos motores da participação jovem.
- Torna o voto mais divertido. Ao usar gamificação, desafios e formatos criativos, as campanhas podem fazer o voto parecer empolgante, pessoal e digno de conversa.
Como funciona
1. Entenda e envolva os jovens eleitores desde o início
Comece ouvindo. Entenda como os jovens se relacionam com as eleições — não apenas por meio de dados, mas por meio do diálogo. Identifique o que os motiva e o que os impede: desconfiança, desinformação, desilusão — ou simplesmente falta de informação com a qual consigam se identificar. Descubra quais temas importam, quais tons ressoam e que linguagem parece autêntica.
Depois, vá além. Envolva os jovens na definição do tom, do estilo e da estratégia da campanha desde o primeiro dia. Quando os jovens ajudam a definir a mensagem, eles não apenas a escutam — eles a carregam. Isso os transforma de alvos passivos em cocriadores ativos da campanha.
2. Crie mensagens específicas
Classifique os jovens eleitores em subgrupos com base em idade, gênero, interesses e localização. Evite limitar o alcance a "temas da juventude" — eles se envolvem com uma ampla gama de questões. Crie mensagens segmentadas e emocionais que mostrem como as eleições impactam suas vidas, já que a emoção abre espaço para argumentos racionais. Mais importante ainda, os jovens devem ajudar a moldar essas mensagens para garantir autenticidade e relevância.
3. Inove com formatos envolventes e interativos
Jovens eleitores são atraídos por formatos criativos e dinâmicos, não por mensagens políticas tradicionais. Use gamificação, música, notícias interativas no TikTok e desafios virais para tornar o voto empolgante. Transforme a participação eleitoral em uma missão com prazos, competições e recompensas — pontos, distintivos ou até benefícios no mundo real. Seja por meio de jogos, músicas ou desafios digitais, faça o voto parecer divertido, social e pessoalmente relevante para maximizar o engajamento.
4. Construa alianças estratégicas
Para maximizar alcance e legitimidade, mapeie e contate ONGs, diretórios estudantis, organizações juvenis e grupos comunitários. Esses aliados ajudarão a ampliar a visibilidade da campanha e fortalecer as conexões com os jovens por meio de relações de confiança já estabelecidas. Ao trabalhar com essas organizações, a campanha pode aproveitar suas redes para distribuir informações sobre registro eleitoral e participação, ao mesmo tempo em que reforça o engajamento em espaços familiares.
5. Aproveite influenciadores jovens para distribuição
Integre influenciadores jovens à estratégia de distribuição para amplificar mensagens de forma autêntica e moldar opiniões. A organização com influenciadores é central, pois eles são uma referência confiável para o público jovem. Além das plataformas mais populares, eles também podem ajudar a estabelecer uma presença forte no Discord, Twitch e Reddit, onde narrativas autoritárias frequentemente dominam, garantindo que a campanha alcance e envolva essas comunidades de forma eficaz.
6. Crie pressão social e FOMO em torno do voto
Aproveite o poder da prova social e da influência entre pares para impulsionar o engajamento juvenil. Incentive os jovens a se comprometerem publicamente a votar, compartilhando sua decisão nas redes sociais com hashtags, desafios e campanhas de visibilidade. Ver colegas agindo cria pressão social positiva e um senso de pertencimento, enquanto o FOMO (medo de ficar de fora) faz o voto parecer um evento do qual eles não querem ser excluídos.
Dicas
A. Jovens liderando o caminho
O engajamento juvenil funciona quando os jovens lideram. Evite abordagens paternalistas e de cima para baixo — em vez disso, envolva-os em todas as etapas da campanha, desde a criação das mensagens até serem o rosto público do movimento. Use "figuras-espelho" com as quais possam se identificar e que reflitam suas experiências e preocupações. A autenticidade é fundamental: destaque vozes autênticas, histórias reais e impacto real para inspirar ação e fazer a participação parecer pessoal e relevante.
B. Use Voto Triplicado
Jovens eleitores são os melhores mensageiros para seus pares. Use a tática do Voto Triplicado (descrita na Jogada #1 deste volume) para transformá-los em mobilizadores. Incentive cada eleitor comprometido a envolver pessoalmente três amigos para se registrar e votar. Dê a eles roteiros simples, ferramentas digitais e incentivos sociais para tornar a participação fácil e orgânica. Esse modelo de mobilização entre pares amplia o impacto, fazendo do voto uma ação coletiva em vez de uma tarefa individual.
Quem o fez bem?
Brasil: Meu Primeiro Voto
Da apatia à ação
No período que antecedeu as eleições de 2022 no Brasil, o registro eleitoral entre jovens de 16 a 18 anos havia atingido níveis historicamente baixos. Um grande obstáculo era que essa faixa etária precisava de um documento específico para votar, o que tornava o processo mais complexo. Além disso, estudos de opinião pública revelaram apatia generalizada, especialmente entre os meninos. No entanto, as meninas mostraram maior potencial de engajamento, apresentando uma oportunidade-chave para mobilização.
Em resposta, organizações da sociedade civil lançaram Meu Primeiro Voto ("My First Vote"), uma campanha desenhada para reverter essa tendência. A iniciativa combinou publicidade paga direcionada com segmentação precisa de mensagens, apresentando o voto como uma chance de moldar o futuro do país. Alianças estratégicas com diretórios estudantis ajudaram a mobilizar estudantes por meio de eventos nos campi e campanhas de registro eleitoral.
Ao mesmo tempo, influenciadores de redes sociais desempenharam um papel crucial na ampliação do alcance da campanha. Entre eles estava Anitta, a estrela pop brasileira de maior reconhecimento internacional, conhecida por sua influência sobre o público jovem e por seu ativismo político explícito. Outras figuras, como o ator Lázaro Ramos e até a estrela de Hollywood Mark Ruffalo, também se juntaram ao esforço, aumentando a visibilidade e a credibilidade.
O impacto foi notável: 2 milhões de jovens se registraram para votar em apenas dois meses. Esse aumento na participação juvenil mostrou-se decisivo na eleição, com o próprio Bolsonaro atribuindo parte de sua derrota ao aumento do comparecimento jovem.
"Quando vimos os dados, percebemos que havia uma enorme oportunidade de mobilizar as meninas jovens. Diante desse desafio, reunimos uma combinação de recursos estratégicos para garantir que nossa mensagem ressoasse. Tivemos que produzir mensagens que pudessem se conectar com os interesses e preocupações específicos dos jovens, mostrando a eles que votar não era apenas um dever cívico, mas uma chance de moldar o futuro do nosso país e o lugar deles nele."
Romênia: Forum Apulum
Um milhão pela democracia
Forum Apulum lançou uma campanha para mobilizar jovens eleitores antes das eleições de 2024 sob o slogan "Um Milhão de Jovens pela Democracia". Reconhecendo que os jovens eleitores estavam cansados de campanhas negativas, a estratégia se concentrou em mensagens positivas. Ela foi construída sobre três pilares: engajamento online, uma caravana nacional e uma rede de jovens líderes treinados para atuar em suas comunidades.
Para o engajamento online, a organização concentrou-se em atender às necessidades informacionais dos jovens cidadãos por meio de conteúdo criado por jovens. Sob a bandeira Gen, știri ("Gen-news"), uma iniciativa digital de notícias liderada por jovens, eles produziram segmentos diários de notícias no TikTok e Instagram cobrindo temas nacionais e internacionais.
A plataforma foi criada em resposta à desconfiança dos jovens em relação à mídia tradicional. Seu conteúdo incluía vídeos explicativos, cobertura ao vivo de eventos e sessões interativas de perguntas e respostas, que fomentavam debates e permitiam interação direta com seguidores. Como segurar um espelho, esse formato de notícias entre pares garantiu alto engajamento, demonstrando que conteúdo criado por jovens, para jovens, é muito mais eficaz.
Da mesma forma, no offline, jovens líderes desempenharam um papel central na organização de atividades locais, na disseminação da mensagem da campanha e no fortalecimento de um senso de pertencimento. Como parte de sua caravana por 20 cidades, muitos desses jovens líderes promoveram projetos cívicos sem impulsionar qualquer agenda política, enquanto os esforços online transmitiam uma narrativa esperançosa sobre o voto.
No dia da eleição, os esforços deram resultado: cerca de 750.000 do estimado um milhão de eleitores de primeira viagem compareceram, alcançando uma taxa de participação equivalente à do grupo com 65 anos ou mais. Esse engajamento juvenil sem precedentes demonstrou o impacto de uma mobilização positiva e sustentada e a importância de empoderar os jovens para moldar a democracia.
"Ao combinar educação cívica, presença na mídia e diversão, mantivemos a campanha vibrante e envolvente. Jovens romenos, cansados de narrativas baseadas no medo, encontraram uma mensagem esperançosa na campanha. Tratava-se de empoderá-los para votar e causar um impacto real, unidos por valores como educação, diversidade e democracia."
Venezuela: Assuma o Controle
Revivendo a esperança entre a juventude desiludida da Venezuela
Após anos de fraude eleitoral e desilusão, os organizadores antes da eleição de 2024 na Venezuela enfrentaram um desafio crítico: apatia generalizada e baixo registro eleitoral entre os jovens.
A plataforma "Toma el Control" (TC) enfrentou isso gamificando o processo de mobilização eleitoral e combinando tecnologia, mobilização de base e comunicação estratégica. A TC desenhou um jogo de quatro níveis, no qual os participantes avançavam ao completar ações eleitorais-chave:
- "Regístrate" (Registrar-se): orientava os jovens no registro eleitoral.
- "Promueve" (Promover): incentivava-os a mobilizar amigos.
- "Vota" (Votar): garantia que comparecessem no dia da eleição.
- "Defiende tu Voto" (Defenda Seu Voto): treinava-os para proteger a integridade eleitoral.
Cada nível incluía missões, desafios e recompensas, tornando a participação interativa e orientada por objetivos. A TC também criou mais de 390 grupos de WhatsApp para mobilizar eleitores e treinou lideranças em 13 estados para aprofundar o engajamento.
Ao transformar o voto em uma experiência envolvente, a TC superou barreiras, educou eleitores e empoderou os jovens a ver a democracia como algo que poderiam reconquistar.
"Usando inovação e comunicação ousada, conseguimos informar e mobilizar 42.551 jovens em todo o país. A campanha digital alcançou 115.234 visualizações, envolvendo 72.901 pessoas e criando conexões duradouras com eleitores. Além disso, a TC registrou 2.300 pessoas por meio do nosso site, organizou 47 mobilizações e realizou 39 eventos informativos, facilitando diretamente mais de 2.700 registros eleitorais."
Saiba mais
Recursos do D-Hub
- D-Hub. 2024. "Engaging Young Men." Working papers #3
- D-Hub. 2025. "Rede de Influenciadores." AATK, Volume 2.
Outros recursos
- Civic Influencers**.** "Peer-to-Peer GOTV Strategies for Young Voters." Página web
- Gen, știri. @genstiri. Conta no TikTok
- Global Voices. 2022. "Brazilian artists campaign to mobilize youth to vote in upcoming elections."
- Ibreak, Yousef. 2021. "Youth Voter Engagement."
- Rock the Boat. https://www.rockthevote.org/. Página web
- Toma el Control. 2024. https://tomaelcontrolvzla.com/. Página web
- Tribunal Superior Eleitoral. 2022. "Young voter: let's go vote!" YouTube
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