Influencer-Netzwerke
Das Manöver
Stellen Sie sich Ihre Bewegung wie eine Symphonie vielfältiger Stimmen vor — jede spielt ein anderes Instrument, aber im Einklang. Und stellen Sie sich nun vor, Sie drehen die Lautstärke auf.
Der Aufbau eines Influencer-Netzwerks ist ein Grundpfeiler jeder starken digitalen Strategie. Es geht darum, eine widerstandsfähige soziale Infrastruktur zu schaffen, die Ihre Botschaft nicht nur verstärkt, sondern auch ihre langfristige Wirkung vertieft.
Wenn Ihr Anliegen bei Influencern wirklich Anklang findet, können Sie noch weiter gehen: Verwandeln Sie Influencer in Organisatoren. Wenn sie Verantwortung übernehmen, helfen sie dabei, noch mehr Menschen in den Kampf einzubinden. Und plötzlich wird Ihre Botschaft nicht nur geteilt — sie wird aktiv vertreten.
Warum es funktioniert
- Influencer sind vertrauenswürdige Stimmen. Sie vermenschlichen Botschaften, die offizielle Kampagnen oft nicht glaubwürdig vermitteln können.
- Sie normalisieren politisches Engagement. Wenn Menschen sehen, dass Influencer sich äußern, wirkt politische Beteiligung natürlicher und weniger einschüchternd.
- Vielfältige Botschafter erweitern Ihre Reichweite. Influencer helfen Ihnen, aus Echokammern auszubrechen und neue Zielgruppen zu erreichen.
- Wiederholung schafft Vertrauen. Dieselbe Botschaft aus mehreren Quellen zu hören, verstärkt sie und prägt die öffentliche Wahrnehmung.
Wie es funktioniert
1. Influencer kartieren
Beginnen Sie damit, ein Mapping einflussreicher Persönlichkeiten in den sozialen Medien zu erstellen und diejenigen zu identifizieren, deren Werte mit Ihren übereinstimmen. Ordnen Sie sie nach den Zielgruppen, zu denen sie Zugang haben, und priorisieren Sie jene, die Zielgruppen erreichen, die Ihren Anliegen zwar zugeneigt sein könnten, für Sie aber schwer erreichbar sind. Lassen Sie sich nicht von der Vorstellung verführen, Sie bräuchten extrem große Influencer — eine große Gruppe kleiner Influencer ist oft wirksamer als eine kleine Gruppe größerer, denn die kleineren sind oft zugänglicher, genießen mehr Vertrauen bei ihren Followern und können so gemeinsam ein Gemeinschaftsgefühl aufbauen.
2. Gewinnen und vernetzen
Treten Sie mit diesen Influencern nicht nur als Fürsprecher für Ihr Anliegen oder als Verbreiter Ihrer Botschaften in Kontakt, sondern auch als kreative Mitgestalter. Bauen Sie echte Beziehungen zu ihnen auf, die über bloße Zweckmäßigkeit hinausgehen. Wenn das Budget es zulässt, ziehen Sie in Betracht, ein Honorar anzubieten und die Hilfe einer Influencer-Agentur in Anspruch zu nehmen, falls es so etwas in Ihrem Land gibt.
3. Briefen Sie sie für Wirkung
Wenn Sie jeden Influencer kontaktieren, geben Sie detaillierte Informationen zu den Kernbotschaften, die Sie vermitteln wollen: warum sie relevant sind, welche stärksten Argumente sie stützen und welche Daten sie untermauern. Mit diesem Ansatz stellen Sie sicher, dass sie die Idee präzise und wirksam darstellen können. Bedenken Sie, dass nur wenige Influencer bereit sein werden, mehrfach über Ihr Anliegen oder Ihre Kampagne zu posten. Gehen Sie also strategisch vor, wann Sie um ihr Engagement bitten — meist ist es am besten, ihre Hilfe rund um Momente wie einen Kampagnenstart, einen breiteren Vorstoß zur Ausübung von Druck auf einen wichtigen Entscheidungsträger oder einen Schlüsselmoment wie die Nähe zu einem Wahltermin einzuholen.
4. Geben Sie ihnen kreative Freiheit
Influencer bringen Fähigkeiten und Einblicke in ihre Zielgruppen mit, die Sie wahrscheinlich nicht haben. Deshalb ist es entscheidend, ihnen keine vorgefertigten Inhalte zu geben oder ihre Kreativität einzuschränken. Geben Sie ihnen die Freiheit, Ihre Botschaft in ihrer eigenen Stimme auszudrücken — solange Geist und Werte intakt bleiben.
5. Von der Promotion zur Organisation
Viele Influencer schätzen die Beteiligung an sozialen oder öffentlichen Anliegen. Wenn Ihr Ansatz und Ihre Haltung passend sind, werden sie sich freuen, beizutragen: "Wow, das ist anders, es geht nicht darum, Seife zu verkaufen, wofür man mich sonst normalerweise engagiert." Ihre echte Beteiligung kann es Ihnen ermöglichen, noch einen Schritt weiterzugehen und diese Influencer in Organisatoren zu verwandeln. Wenn sie eine tiefe Verbindung zum Anliegen spüren, können sie zu Katalysatoren werden, andere Influencer dazu bewegen, sich freiwillig anzuschließen, oder ihre Follower in andere Kanäle mobilisieren, die Sie bereits nutzen, etwa WhatsApp-Gruppen, um Unterstützer zu organisieren.
Tipps
A. Vielfalt maximieren
Ein Influencer-Netzwerk dient nicht dazu, mehr Follower zu gewinnen, sondern Zielgruppen zu erreichen, die Sie sonst nicht spontan erreichen könnten. Wenn Sie Verbündete suchen, die Ihre Botschaft über Ihre organischen Grenzen hinaus tragen, besteht die ideale Strategie darin, Influencer zu gewinnen, die mit unterschiedlichen wichtigen Zielgruppen sprechen und so die Reichweite verbessern und sich über verschiedene soziodemografische Profile erstrecken. Es sollte jedoch kein Problem sein, verschiedene Influencer zu haben, die ähnliche Zielgruppen ansprechen — wenn dieselbe Person mehrere Influencer, denen sie folgt, über dasselbe Thema sprechen sieht, wird das wahrscheinlich helfen, einen Mentalitätswandel zu fördern. Influencer aus Sport, Unterhaltung, Promi-Klatsch und Spiritualität sind meist besonders gefragt, aber das kann je nach Zielgruppe variieren — stellen Sie also sicher, dass Sie identifizieren, mit wem Sie sprechen müssen, und bauen Sie Ihre Strategie um deren Social-Media-Gewohnheiten herum auf.
B. Synergien fördern und die Bindung stärken
Influencer sind besonders erfolgreich, wenn sie ihr Publikum gut verstehen und ihre Fähigkeiten weiterentwickeln, Inhalte zu produzieren, die bei Menschen Anklang finden. Deshalb werden sie, auch wenn sie sich nicht für Politik interessieren, wahrscheinlich Interesse an Ihren Studien zur öffentlichen Meinung haben. Daher empfiehlt es sich, sie nicht nur über Ihre Ziele und Bedürfnisse zu briefen, sondern auch allgemeine Erkenntnisse zur öffentlichen Meinung mit ihnen zu teilen — das kann eine stärkere Beziehung schaffen, die Zusammenarbeit verbessern und sogar dazu führen, dass die Influencer wertvolle Einsichten anbieten, die Ihnen bislang fehlten.
Investieren Sie in die Beziehung. Influencer haben oft ein großes Ego — bitten Sie also nicht nur um Hilfe. Bieten Sie Zugang, Anerkennung oder Vorteile, durch die sie sich wertgeschätzt fühlen: exklusive Veranstaltungen, frühe Informationen oder Vorstellungen bei hochrangigen Verbündeten. Wenn sie sich gesehen fühlen, bleiben sie dabei.
Um dies noch skalierbarer zu machen, ergänzen Sie die individuelle Ansprache durch gemeinsame Anrufe oder exklusive Gruppen, in denen Influencer Erkenntnisse austauschen, sich als Teil einer Gemeinschaft fühlen und sich auf das Anliegen ausrichten können. Das fördert Verbindlichkeit und erleichtert zugleich die Koordination.
C. Darauf abzielen, Kommunikationsökosysteme aufzubauen
Menschen ändern ihre Meinung zu politischen Themen selten, nachdem sie nur eine Person gehört oder einen einzelnen Beitrag gelesen haben. Überzeugung braucht in der Regel Wiederholung — mehrere Quellen, die dieselbe Botschaft verstärken, bis es sich anfühlt, als würde jeder darüber sprechen.
Ein Influencer-Netzwerk hilft, aber Sie können noch weiter gehen, indem Sie ein koordiniertes, plattformübergreifendes Ökosystem aufbauen. Stellen Sie sich vor, Sie kombinieren Influencer mit WhatsApp-Gruppen, einer Koalition von Organisationen, Journalisten und Gemeindeführern — alle verbreiten dieselbe Botschaft. Warum nicht sogar Social-Media-Seiten mit großer Anhängerschaft in Ihrer Zielgruppe kaufen? Sie sind oft günstiger als Werbung.
Solche Ökosysteme aufzubauen ist nicht einfach — es erfordert Koordination über Organisationen hinweg. Aber wenn es funktioniert, kann die Wirkung kurz- wie langfristig enorm sein.
Wem es gelungen ist
Frankreich: Influencer gegen die extreme Rechte
Von Likes zu Stimmen
Im Vorfeld der französischen Parlamentswahlen war die Angst vor einem Sieg der extremen Rechten groß. Als Reaktion darauf mobilisierte ein Netzwerk von über 400 französischen Influencern, vereint unter der Initiative „Influencers Against the Far Right“, um die Wahlbeteiligung zu erhöhen.
Strategisch über WhatsApp koordiniert begann die Kampagne mit einer Kerngruppe von Influencern, die sich dann an andere Influencer in ihren engen Netzwerken wandte. Das war entscheidend, denn Influencer reagieren eher auf Anfragen von Gleichgesinnten, denen sie vertrauen. Eine persönliche Verbindung erwies sich als wesentlich für die endgültige Besetzung.
Die Influencer organisierten sich in verschiedenen WhatsApp-Kanälen, in denen sie Inhalte teilten, bei der Produktion zusammenarbeiteten und thematische Diskussionen führten. Das Netzwerk legte Wert auf Vertrauen und stellte Ressourcen bereit, um insbesondere jene Influencer zu stärken, die neu im politischen Engagement waren.
Jeden Tag erhielt die gesamte Gruppe einige Inputs zu bestimmten Themen. Es wurde darauf geachtet, sie nicht mit zu vielen Informationen zu überfordern, sodass der Fokus bei nur einem oder zwei Themen pro Tag blieb. Die Aufgaben konzentrierten sich darauf, typische Nichtwähler anzusprechen, der Erzählung der extremen Rechten entgegenzutreten und andere politische Alternativen hervorzuheben.
Als Ergebnis wurden drei große, emotional getriebene Kampagnen organisiert:
- „Dear Parents“: Eine Kampagne, die Menschen dabei helfen sollte, mit ihren Familien über die Wahlen zu sprechen, und klare, zukunftsorientierte Argumente fürs Wählen bot.
- „Conversations with Far-Right Supporters“: eine Website mit Argumenten, Artikeln und Informationen, um komplexe Gespräche mit potenziellen Wählern der extremen Rechten zu erleichtern.
- Ein Video mit 30 Influencern, das die Bedeutung der Wahl und die Wichtigkeit des Wählens hervorhob.
Über diese großen Initiativen hinaus produzierte die Gruppe mehr als 200 Inhalte und erreichte über 50 Millionen Menschen auf Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram. Ein einzelner Beitrag des Influencers Squeezie erhielt 2 Millionen Likes — und zog sogar eine Reaktion des rechtsextremen Kandidaten Bardella selbst nach sich.
Die Bemühungen des Netzwerks spielten eine Schlüsselrolle dabei, die allgemeine Wahlbeteiligung auf 66 % und die Jugendwahlbeteiligung auf 56 % zu steigern, was dazu beitrug, die extreme Rechte auf den dritten Platz zu drängen.
Diese Erfahrung zeigt, wie wirkungsvoll Content Creator bei der Verbreitung politischer Botschaften sein können — und wie ihr kollektives Handeln helfen kann, die Demokratie zu verteidigen.
„Vertrauen war grundlegend für unseren Erfolg. Wir haben sichergestellt, dass die Gruppe frei von Journalisten, Aktivisten oder Politikern war und hauptsächlich aus einer vielfältigen Gruppe von Influencern bestand, die durch ein gemeinsames Ziel vereint waren: sich am politischen Diskurs zu beteiligen, auch wenn das außerhalb ihrer üblichen Inhalte lag.“ Perrine Bon
USA: Gen-Z For Change
Jugendmacht für nachhaltige Wirkung koordinieren
Diese Organisation, eine Koalition aus über 450 Creatorn, nutzt die Kraft sozialer Medien und innovativer Programmierung, um vor Ort greifbare Veränderungen zu bewirken. Sie mobilisiert regelmäßig ihre Koalition aus Hunderten von Influencern über Plattformen wie TikTok, Twitter, Instagram und YouTube und erreicht damit mehr als eine halbe Milliarde Follower.
Gen-Z for Change hat wirkungsvolle Kampagnen angeführt, darunter den „Call for Ceasefire“ während des Gaza-Konflikts, der dazu führte, dass über 100 Millionen E-Mails an Vertreter des US-Kongresses gesendet wurden. Die Kampagne „People Over Prime“ übte erheblichen Druck aus und trug zum Kampf für Arbeitsrechte von Amazon-Beschäftigten bei. Darüber hinaus hat dieses Netzwerk einen auf Latinx ausgerichteten Ableger namens 'Gen Z X el Cambio', der sich der Verstärkung lateinamerikanischer Perspektiven auf soziale, politische und wirtschaftliche Fragen in den USA widmet.
„Wir bilden unser Publikum zu Themen aus, die vom Klima bis zur reproduktiven Gerechtigkeit reichen, und zeigen ihm Wege auf, wie es mit intern entwickelten Werkzeugen direkt Teil der Lösung werden kann.“
Erfahren Sie mehr
D-Hub-Ressourcen
- D-Hub. 2024. "Die Bombe der extremen Rechten entschärfen." The Fight for Democracy Chronicles, Band 8.
Weitere Ressourcen
- Les Gens d'Internet. 2024. "Les influenceurs contre l'extrême droite." YouTube
- Goodwin, Anastacia et al. 2023. "Political Relational Influencers: The Mobilization of Social Media Influencers in the Political Arena."
- Squeezie. 2024. "Offener Brief an alle jungen Menschen, die mir folgen." Instagram-Beitrag
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