Fandoms und Hatedoms

Das Manöver

In einer Welt komplexer und fragmentierter Identitäten sind Gemeinschaften, die auf geteilten Emotionen beruhen, relevanter geworden—sie bieten Verbindung, gemeinsame Geschichten, aktive Teilhabe und ein Gefühl der Zugehörigkeit.

Ein Fandom ist eine Gemeinschaft, die von geteilter Leidenschaft getragen wird; ein Hatedom entsteht aus geteilter Abneigung. Aus der Popkultur entlehnt, kann dieses Modell eine wirkungsvolle politische Taktik sein—es hilft dabei, tiefere, emotional aufgeladene Bindungen zu Ihrer Basis aufzubauen.

Ein politisches Fandom konzentriert sich auf die Authentizität und Menschlichkeit einer Führungsperson—es hebt persönliche Geschichten, Kämpfe und informelle Momente hervor, die zentrale Werte widerspiegeln. Ein Hatedom hingegen vereint Menschen durch gemeinsame Opposition und macht Kritik zu einem Motor kollektiven Handelns.

Ob aufgebaut oder in Partnerschaft genutzt: Fandoms und Hatedoms bringen Intensität, Reichweite und Authentizität mit—und verstärken die emotionale Dynamik Ihrer Bewegung.

Warum es funktioniert

• Emotion treibt Mobilisierung an. Starke Gefühle—ob positiv oder negativ—bringen Menschen zum Handeln, statt sie nur passiv beobachten zu lassen.
• Gemeinschaften erzeugen Dynamik. Aktive Fandoms und Hatedoms erzeugen Wellen des Engagements, die politische Reichweite verstärken.
• Leidenschaft verbreitet sich über Netzwerke. Wenn Menschen sich wirklich kümmern, teilen sie Inhalte, gewinnen andere dazu und ziehen weitere Menschen in die Sache hinein.
• Spaß liefert Energie. Humor und Satire lassen politisches Engagement dynamisch, sozial und ansteckend wirken.

Wie es funktioniert

1. Kartieren, Analysieren, Lernen

Spüren Sie sie auf und finden Sie heraus, was sie gemeinsam haben. Untersuchen Sie ihre Taktiken, Inhalte und wie sie Menschen einbinden. Diese Art der Kartierung hilft Ihnen zu erkennen, mit welchen Fandoms Sie sich verbinden können—und zeigt Ihnen, wie Sie Ihr eigenes aufbauen.

2. Verstehen Sie die Schlüssel, damit ein Fandom (oder Hatedom) funktioniert

Sobald Sie mit anderen aktiven Fandoms vertraut sind, können Sie die üblichen Schlüssel zum Aufbau eines politischen Fandoms (oder Hatedoms) verstehen und anwenden.

Menschlichkeit und Authentizität

Der Aufbau eines politischen Fandoms bedeutet, echte Seiten einer Führungsperson hervorzuheben und ihr geäußertes Wertesystem zu betonen, meist über Lifestyle-Themen mit einer guten Dosis informeller Alltagsaufnahmen. Ein politisches Fandom ist kein Raum für traditionellen politischen Diskurs, sondern vielmehr für persönliche Geschichten, überwundene Herausforderungen und individuelle Erfolge, die geteilt werden können.

Emotionale Erzählung

Ein politisches Fandom nutzt eine emotionale Erzählung. Es will nicht informieren—es will verbinden. Fandoms sind keine Räume, um über politische Programme zu diskutieren oder Reden vom Podium zu bewerben, sondern um Aspekte des persönlichen Lebens zu teilen, die sich wie Metaphern mit politischen Botschaften verknüpfen lassen.

Spaß, Memes und Einblicke hinter die Kulissen

Fandoms versorgen Fans mit coolem Content über Idole, lustigen Memes, heißen Neuigkeiten und Updates aus dem Hintergrund. Einzigartiges und ansprechendes Material hält das Fandom lebendig und bringt Fans immer wieder zurück.

Aktive Teilhabe

Fandoms leben von aktiven Anhängern und einem starken Zugehörigkeitsgefühl. Fördern Sie Teilhabe mit einfachen Missionen oder Aktivitäten. Schaffen Sie Raum, damit Mitglieder beitragen können—sei es durch das Erstellen von Inhalten, die Teilnahme an Veranstaltungen oder einfach dadurch, dass sie präsent sind.

Respekt

Der Respekt vor unterschiedlichen Meinungen ist entscheidend, um Vertrauen und echte Verbindung aufzubauen. Legen Sie einfache Regeln fest, die freie Meinungsäußerung schützen und zugleich sicherstellen, dass alle mit Respekt behandelt werden.

3. Bauen Sie Ihr eigenes Fandom (oder Hatedom) auf

Sie haben die Zutaten—jetzt bauen Sie Ihr Fandom auf. Nutzen Sie diese Leitlinie. Bleiben Sie in den sozialen Medien aktiv und posten Sie konsequent. Greifen Sie auf Ihre Netzwerke, Partner, Influencer und Medienberichterstattung zurück, um die Botschaft zu verbreiten und Ihren Start voranzutreiben.

4. Weiter analysieren, weiter verbessern

Behalten Sie Ihr Fandom (oder Hatedom) genau im Blick. Verfolgen Sie, was funktioniert—und was nicht—indem Sie Engagement, Feedback und die Stimmung in der Gemeinschaft beobachten. Diese fortlaufende Analyse hilft Ihnen, erfolgreiche Taktiken und Verbesserungsbereiche zu erkennen.

Anpassungsfähigkeit ist entscheidend. Wenn Sie auf die sich wandelnden Interessen und Bedürfnisse Ihrer Anhänger eingestellt bleiben, können Sie Ihre Strategie anpassen und Ihr politisches Fandom aktiv, relevant und wachsend halten.

Tipps

A. Lenken Sie Anhänger in WhatsApp-Gruppen

Um intimere Verbindungen zu fördern, können Sie Fans (oder Hater) auch in ein System von WhatsApp-Gruppen (oder den in Ihrem Land üblichen Messaging-Dienst) führen, um tägliche Interaktionen mit ihnen aufrechtzuerhalten. Mehr private Räume in Messaging-Apps ermöglichen es Menschen, sich stärker zu öffnen, und die Interaktion in einem kontrollierten und zunehmend vertrauten Umfeld stärkt die Bindungen untereinander. Diese Gruppen werden zu Ihrer engagiertesten Basis, und diese loyalen Anhänger werden die Reichweite Ihrer politischen Botschaften in entscheidenden Momenten einer Kampagne definitiv vergrößern.

B. Seien Sie klug und vorsichtig beim Einsatz von Angst

Ein Hatedom beinhaltet zwangsläufig Inhalte, die ein Gefühl der Besorgnis über das Chaos, die Katastrophe und die Verantwortungslosigkeit Ihrer autoritären politischen Gegner erzeugen. Es ist jedoch entscheidend, greifbare und faktenbasierte Ängste einzuführen und zu verankern. Ein häufiger Fehler ist, sich auf abstrakte Ängste zu verlassen—wie „Bruch“, „Diktator“ oder „Faschismus“—die nur selten wirksam mobilisieren. Wenn die Inhalte zu stark von Angst geprägt sind, schadet das Ihrer Glaubwürdigkeit und schlägt nach hinten los, weil es Menschen schlicht abschreckt. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Hatedom liegt darin, das richtige Gleichgewicht beim Angstfaktor zu finden und ihn mit unterhaltsamen und ansprechenden Inhalten zu verbinden. Oft ist es besser, autoritäre Führungspersonen lächerlich zu machen, als sie als mächtige Figuren darzustellen.

Wem es gelungen ist

Brasilien: Lulaverso und Bolsoflix

Fans und Hater organisieren

Lulaverso—ein Lula-Fandom—entstand in Brasilien, um Wähler zu mobilisieren, die Lula bewunderten, aber noch nicht politisch aktiv waren. Seine Kampagne erkannte die Notwendigkeit, über die traditionellen Unterstützer der Arbeiterpartei (PT) hinauszugehen und Menschen auf einer tieferen, emotionalen Ebene anzusprechen. Das bedeutete, eine neue Marke und visuelle Sprache zu schaffen, um sie zu erreichen.

Lulaverso vermied bewusst traditionelle politische Inhalte über Lula und Brasiliens politische Szene. Stattdessen griff es auf zugänglichere Bereiche wie Klatsch und Unterhaltung zurück. Das Ziel war, Lulas Image von einem „langweiligen“, ernsten Politiker zu jemandem zu verschieben, der dynamisch, nahbar und unterhaltsam ist.

Es stellte Lulas menschliche Seite in den Vordergrund—den charismatischen Anführer, der echte Fortschritte für Brasilien erreicht hatte—und projizierte dieses positive Bild in die Zukunft.

Die Kampagne musste auch jüngere Generationen erreichen, die Lulas frühere Präsidentschaft nicht erlebt hatten. Der Schwerpunkt lag darauf zu zeigen, wie viel er für das Land und seine Menschen getan hatte. Auffällig war, wie unterschiedlich die Reaktionen auf Lulaverso im Vergleich zu typischen politischen Kampagnen ausfielen—was das Team dazu brachte, Engagement-Metriken und qualitative Analysen zu priorisieren, um seine Wirkung besser zu verstehen.

"Lulaverso ermöglichte es uns, eine emotionale Verbindung zu denen herzustellen, die Lula als mehr als nur einen Politiker sahen. Wir haben ihn menschlicher gemacht, nahbarer gemacht und den Menschen das Gefühl gegeben, Teil von etwas Größerem als nur einer politischen Kampagne zu sein."

Bolsoflix—ein um Bolsonaro aufgebautes Hatedom—verfolgte den entgegengesetzten Ansatz. Statt Unterstützung zu inspirieren, war das Ziel, bestehende Wut zu kanalisieren, indem die umstrittensten Aspekte seiner Präsidentschaft hervorgehoben wurden. Während Lulaverso darauf abzielte, Liebe für Lula aufzubauen, wurde Bolsoflix so konzipiert, dass es Menschen von Bolsonaro abwendet.

Der Aufbau von Fandoms oder Hatedoms ist nicht einfach, aber Hatedoms bringen oft mehr eingebaute Geschlossenheit mit. Menschen neigen eher dazu, Verachtung für Politiker auszudrücken als Bewunderung. Beide Kampagnen stützten sich auf Meinungsführer und Medienhäuser und trieben zugleich das Engagement über WhatsApp-Gruppen und soziale Medien voran, um virale Dynamik auszulösen.

"Mit Bolsoflix vermieden wir übermäßige oder abstrakte Angst. Wir konzentrierten uns darauf, Bolsonaros greifbare Misserfolge zu zeigen, mischten sie aber mit Humor und Satire. Spott war wirksamer als Angst, weil die Menschen sich besser mit der Kritik verbinden konnten, ohne sich überwältigt zu fühlen."

Thailand: Move Forward Party

Von Fans zu politischen Vorkämpfern

Im Vorfeld der thailändischen Parlamentswahl 2023 baute die Move Forward Party (MFP) eines der engagiertesten politischen Fandoms der jüngeren Geschichte auf und verwandelte Unterstützer von passiven Bewunderern in aktive politische Akteure. Dieses Fandom, bekannt als Dom Som (ein Wortspiel aus „fandom“ und der orangefarbenen Parteifarbe), entstand sowohl online als auch offline und prägte die Kampagne und politische Entwicklung der MFP maßgeblich.

Im Zentrum dieses Fandoms stand Parteichef Pita Limjaroenrat, der eine emotionale Bindung zur Öffentlichkeit aufbaute, indem er sich als „gewöhnlicher Held“ präsentierte. Er verband Popkultur mit Politik und machte seine Mode, seinen Musikgeschmack und sein Privatleben zu einem Teil der Geschichte der Kampagne. Pitas persönliche Marke legte den Grundstein für ein Fandom, das später um die breitere Identität der MFP herum wuchs. Er teilte intime Momente mit seiner Tochter auf Plattformen wie Instagram und stärkte damit einen „Promi-Status“, der bei jungen Wählern ankam. Dieser Ansatz verwandelte beiläufige Follower in loyale Fans, die emotional in seinen Erfolg investiert waren.

Während Pita das erste Gesicht von Dom Som war, kam der eigentliche Funke aus dem Kampf der Bewegung gegen das politische Establishment. Die Bemühungen der Regierung, die MFP zu blockieren—durch das Verbot ihrer Vorgängerpartei Future Forward und die Disqualifikation Pitas für das Amt des Premierministers—machten die Partei zu einem Symbol des Widerstands und der Hoffnung.

Die inklusive Strategie der MFP vertiefte das Engagement, indem sie Mitglieder einlud, Inhalte mitzugestalten und Politik über Initiativen wie das Think Forward Center mitzuformen. Die Partei stellte auch Protestführer als Kandidaten auf und verband so Aktivismus mit institutioneller Politik. Dieser Ansatz erinnerte an Erzählungen der Popkultur und stellte die MFP als Außenseiter dar, der sich mit fest verankerten Mächten anlegt—wie die Helden aus Harry Potter oder Die Tribute von Panem.

Entscheidend ist, dass Dom Som Parteientscheidungen aktiv mitprägte. Als die Partei eine Koalition mit Korn Chatikavanij anstrebte, einem Politiker mit Verbindungen zu früheren Militärputschen, brach öffentlicher Widerstand aus. Der virale Hashtag #มีกรณ์ไม่มีกู ("Wenn ihr Korn habt, habt ihr mich nicht") zwang die MFP, das Bündnis aufzugeben. Dieser Moment unterstrich die Macht des MFP-Fandoms nicht nur als Unterstützungsbasis, sondern als Kraft, die die Partei zur Rechenschaft zieht—ein deutlicher Kontrast zu traditioneller politischer Loyalität, die in Patronagesystemen verwurzelt ist.

Das Fandom beherrschte auch digitale Strategien, insbesondere auf TikTok, wo organische Wahlkampfhelfer freiwillig Inhalte von Memes bis zu viralen Videos erstellten und teilten. Plattformen wie @Thailanddebate schnitten Schlüsselmomente aus Debatten zusammen und rahmten MFP-Vertreter als Sieger. Dieser digitale Graswurzelaktivismus half der MFP, Online-Erzählungen zu dominieren und jüngere Zielgruppen zu erreichen, die sich sonst möglicherweise von Politik abwenden würden.

„Ein Schlüsselfaktor für die Stärke des Fandoms war die Fähigkeit der MFP, auf öffentliche Anliegen zu hören und sie in ihre Kampagnenvision zu integrieren, Kompromisse zu meistern, um unterschiedliche Gruppen zu vereinen, und Humor zu nutzen, um politischen Lärm zu durchbrechen, Spannungen abzubauen und sich ‚lachend zum Sieg‘ zu bewegen. Diese Elemente verwandelten politisches Engagement in eine kulturelle Bewegung.“

Erfahren Sie mehr

D-Hub-Ressourcen

• D-Hub. 2024. "Big Challenge Ahead." The Fight for Democracy Chronicles, Band 10.

Weitere Ressourcen

• BolsoFlix. 2021. "Mit Ihrer Familie schauen: Anti-Bolsonaro-Filme und -Serien." YouTube

• https://bolsoflix.com. Webseite

• Brasil 247. 2022. "Lula startet eine digitale Kampagne in sozialen Medien mit Memes und Inhalten für junge Menschen."
• Colombier, Alexandra. 2023. "Wie die Fandom-Strategie von Thailands Move Forward Party die Parlamentswahl 2023 geprägt hat." ISEAS Publishing
• Dean, Jonathan. 2018. "Fandom politisieren."
• Lulaverso. @lulaversoficial. Instagram-Konto
• Vizcaíno-Verdú, Arantxa & Paloma Contreras-Pulido. 2025. "Plattformübergreifendes Hatedom."

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