Mettre du Brocoli dans le Riz
Parfois, les publics que nous devons atteindre ne sont pas encore de notre côté. Ils peuvent être indifférents, désintéressés ou ne pas être conscients des enjeux qui nous importent. Pour élargir notre base, nous devons apprendre à les mobiliser selon leurs propres termes. Essayer d'atteindre ces publics avec les mêmes messages politiques que ceux que nous utilisons pour mobiliser nos soutiens ne fonctionne tout simplement pas. C'est là qu'intervient la grande stratégie du « brocoli dans le riz ».
Dans cette métaphore, le « riz » est le contenu qui attire naturellement l'attention. Le « brocoli » est le message politique que nous voulons transmettre. Le brocoli ne fonctionne que lorsqu'il est mélangé en petites doses avec le riz.
Prenons les fans de basket, par exemple. Ils sont probablement rassemblés autour d'extraits du dernier match — à regarder LeBron James ou Tatum dunker. C'est le riz. Pour les atteindre avec un message politique, nous pourrions occasionnellement publier quelque chose sur la position de LeBron contre le racisme. C'est le brocoli.
Il existe de nombreuses façons de créer, d'acquérir ou de nouer des partenariats avec des pages sur les réseaux sociaux qui ont déjà un large public. En intégrant occasionnellement des messages politiques dans leur contenu habituel, nous obtenons un accès plus direct et plus efficace à un public fidèle.
Pour bien mettre en œuvre cette stratégie, vous devez identifier les bons publics. Tous les citoyens indifférents ou désengagés ne sont pas également réceptifs à vos idées — ou à vos candidat·es. C'est là que les sondages et la recherche deviennent inestimables.
En même temps, il est crucial d'établir un écosystème numérique cohérent qui amplifie votre message sur plusieurs plateformes. En alignant les stratégies de contenu sur les réseaux sociaux, les chaînes YouTube, les partenariats avec des influenceurs et les communautés en ligne de niche, vous créez un réseau qui renforce votre message par des canaux divers, en atteignant les publics là où ils sont le plus engagés. Cette approche interconnectée garantit à la fois la cohérence et un plus grand impact de votre communication.
En construisant votre propre écosystème de communication numérique et en appliquant une stratégie ciblée de « brocoli dans le riz » pour atteindre des publics clés, vous pouvez élargir votre base, accroître votre impact et réduire le besoin de publicité payante.
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