Un Nuevo Estilo Disruptivo
La Jugada
Los nuevos autoritarios tienen un estilo peculiar de liderazgo político. Suelen decir mentiras y hacer declaraciones escandalosas, contradecirse y prometer lo que saben que no cumplirán. También identifican nuevos enemigos entre segmentos minoritarios.
Como un tornado, irrumpieron en escena para desafiar nuestras nociones de la política institucional, calificándola de inherentemente corrupta y defectuosa mientras se presentan como 'gente común'. Cuestionan las ideas estándar de lo correcto y lo incorrecto, prometiendo barrer sin piedad con todo lo que no funciona.
Estos líderes intentan deliberadamente distanciarse de la imagen de los políticos tradicionales, desde su vocabulario hasta su vestimenta, modales y prácticas. Estos esfuerzos operan en modo campaña 24/7, donde todo gira en torno a la personalidad del líder, dejando poco espacio para otros funcionarios.
Gracias a su uso distintivo de las redes sociales, ahora pueden difundirse todos sus mensajes, que antes eran inaceptables en los medios tradicionales y se percibían como demasiado disruptivos para una línea editorial razonable. En el ámbito digital, no actúan como líderes tradicionales, sino como celebridades.
¿Cómo se ve?
1. Desafío a las instituciones tradicionales
Los autoritarios se distancian intencionalmente de las instituciones políticas tradicionales como parte de su narrativa contra el 'establishment' o las 'élites'. Cuestionan la legitimidad y funcionalidad de las instituciones, retratándolas como corruptas, anticuadas, ineficientes o controladas por intereses especiales. Aunque sus críticas pueden contener algo de verdad, la experiencia muestra que su verdadero objetivo rara vez es la reforma. En cambio, usan esta retórica como pretexto para reemplazar las instituciones existentes por sus propias redes corruptas, consolidando el poder en lugar de promover un cambio genuino.
2. La vida privada hecha pública
Estos líderes aprovechan las redes sociales para presentarse no como políticos distantes, sino como personas cercanas y cotidianas. Comparten detalles íntimos de su vida personal, convirtiendo momentos privados en espectáculos públicos. Esta estrategia los humaniza y construye una sensación de cercanía con su audiencia, haciéndolos parecer más auténticos y confiables.
3. Estilo genuino y energía de dedo medio
Los nuevos autoritarios tienden a encarnar una identidad única, con un estilo distintivo. Desde su vestuario hasta sus hábitos personales, a menudo se distancian deliberadamente del arquetipo político típico. Al hacerlo, buscan proyectar una imagen de 'outsider'. Afirman decir lo que los políticos 'no se atreven a decir' y exhiben con orgullo una 'energía de dedo medio' para reforzar la idea de que dicen las cosas tal como son—aquí no hay tonterías. En última instancia, los autoritarios saben que a su base, y a muchos otros votantes, no les gustan las élites políticas y aplaudirán cuando alguien les haga un corte de mangas como respuesta.
4. Hablar claro
Para respaldar su enfoque antiélite, estos líderes evitan la jerga y usan un lenguaje sencillo para garantizar accesibilidad y resonancia entre audiencias diversas. Este uso del lenguaje cotidiano consolida su imagen como líderes accesibles y cercanos. En su discurso, a menudo ofrecen explicaciones simples para temas complejos. Al simplificar los problemas sociales y presentar soluciones directas, proyectan una imagen de decisión y competencia.
5. Modo campaña 24/7
Estos líderes operan en un modo de campaña perpetuo, difuminando las líneas entre hacer campaña y gobernar. Para ellos, el campo de batalla nunca descansa: el ciclo de 'nosotros contra ellos' es constante. Se posicionan como campeones frente a un enemigo, real o percibido, siempre en una carrera por ganarse a los votantes.
6. Todo gira en torno a ellos
Los nuevos autoritarios cultivan un estilo de liderazgo altamente personalizado, dejando poco espacio para que otros funcionarios o políticos ganen protagonismo en la esfera pública. Transforman los partidos políticos en vehículos personalistas, asegurando que la identidad y supervivencia del partido dependan de la popularidad del líder. Son ellos quienes están 'al mando'. Si una decisión resulta impopular, a menudo trasladan la culpa a un subordinado y ajustan su enfoque para mantenerse alineados con las aspiraciones de su base.
¿Quién lo ha hecho?
Brasil: Eduardo Bolsonaro
Intimidad pública
Eduardo, hijo de Jair Bolsonaro, aprovecha las redes sociales para presentarse no como un político distante, sino como una persona cercana y cotidiana. Ha adoptado esta estrategia, compartiendo hitos personales en línea. Incluso publicó fotos familiares y compartió el momento íntimo del parto de su esposa, Heloísa Wolf, al dar a luz a su hijo. Su cálculo es que, al humanizarse, fomenta una conexión más profunda con sus seguidores. Al exponer estos momentos privados, Eduardo Bolsonaro difumina la línea entre político y persona, reforzando su autenticidad y construyendo una base leal de seguidores, ya que sus simpatizantes sienten que comparten sus alegrías personales y su recorrido de vida.
"Por la gracia de Dios, fue un parto tranquilo, natural y sin anestesia. (...) ¡Felicidad infinita! 💙 Gracias @drafernandamallmann por guiarme en este hermoso viaje por segunda vez, y a nuestro maravilloso equipo, y a los brillantes fotógrafos por las hermosas tomas una vez más."
EE. UU.: Donald Trump
Habla claro
Trump no es un orador fuerte típico. De hecho, su retórica es un desfile de pensamientos dispersos, desvíos repentinos de los temas, comentarios laterales extraños y tangentes difíciles de seguir. Sin embargo, este aparente caos es calculado. En su elección de lenguaje, Donald Trump tiene un método deliberado. Su forma de hablar (él la llama "the weave") sigue un enfoque de flujo de conciencia que, si sabes de qué está hablando, es increíblemente fácil de seguir—y su audiencia normalmente lo sabe. Su estilo que suena honesto envía la señal de que actúa "por instinto", pareciendo fresco y sin guion, como si improvisara. Pero todo es intencional: Trump sabe que este estilo conecta y lo explota para generar cercanía. El estilo simple de hablar de Trump, con la repetición de imágenes gráficas y palabras vívidas, da la impresión de que la política es directa y fácil.
"Recuperen el petróleo. Una vez que vayan y recuperen ese petróleo, no tienen nada. Los bombardean hasta el infierno, y luego lo cercan, y después entran."
Argentina: Javier Milei
El outsider definitivo
El tiempo dirá si Milei abraza plenamente el autoritarismo, pero por ahora ejemplifica el estilo populista disruptivo que los autoritarios han llevado a la escena política. Durante su campaña, construyó deliberadamente la imagen de una estrella de rock más que la de un candidato presidencial tradicional. Entraba a los mítines atravesando la multitud con música fuerte y evocadora, creando un espectáculo. En televisión, adoptó una personalidad populista de showman: disruptiva, grosera y altamente agresiva. Su comportamiento y sus expresiones contrastaban fuertemente con las élites políticas, asegurando altos niveles de audiencia televisiva y, más importante aún, la creación de clips cortos listos para viralizarse, particularmente en TikTok.
"¡La casta política es parasitaria, chorra e inútil!"
India: Narendra Modi
Modo campaña, 24/7
A pesar de años en el poder, Modi sigue obsesionado con mantenerse en el centro de la atención pública. Aunque evita las conferencias de prensa, asegura su omnipresencia mediante una exposición mediática constante, una vasta red de influencers y grupos de WhatsApp, y apariciones frecuentes en eventos públicos de alto perfil. En estos eventos, emplea una retórica emocional y simbólica. Como ex "chai wallah" (vendedor callejero de té), sin esposa ni hijos, cultiva la imagen de un hombre hecho a sí mismo de orígenes humildes, entregado por completo a la nación. Su estrategia de comunicación directa e inmediata culmina en Mann Ki Baat ("Hablar desde el corazón"), un programa radial mensual en el que se dirige al pueblo indio. Esto alimenta el compromiso y el entusiasmo de sus seguidores mientras desvía la atención de las críticas y los problemas internos.
"Mann Ki Baat me permite mostrar lo mejor de India al pueblo de India."
Filipinas: Rodrigo Duterte
Todo el poder en un solo hombre
Duterte consolidó su imagen como el hombre fuerte por excelencia durante su presidencia, dominando la política filipina con mano de hierro. Desde el momento en que asumió el cargo en 2016, Duterte se posicionó como alguien que habla claro y como un líder duro. Su enfoque de gobierno giraba en torno a su autoridad personal, presentándose como la figura definitiva, sin miedo a tomar decisiones difíciles y hacerlas cumplir con una eficiencia despiadada, sin importar el costo. No era solo un líder de gobierno; encarnaba al gobierno. Su palabra era la ley, y su figura estaba vinculada a cada política e iniciativa importante. Reverenciado por sus partidarios como una figura paterna, el estilo de liderazgo de Duterte combinó atractivo populista con tácticas autoritarias. Incluso después de dejar el cargo en 2022, su legado como líder fuerte sigue moldeando el panorama político de la nación, con su autoridad y visión profundamente arraigadas en la conciencia pública.
"Si destruyes mi país, te mataré. A quienes destruyen a los jóvenes de mi país, los mataré. Iré tras ustedes porque amo a mi país."
¿Qué pueden aprender los demócratas?
1. Se requiere liderazgo carismático
Los demócratas deben posicionarse como figuras centrales y puntos clave de referencia. Los votantes en países en riesgo buscan un liderazgo fuerte: alguien que pueda actuar, un 'agente de cambio' que demuestre la capacidad de ofrecer resultados reales. Responden a líderes auténticos que conectan a nivel personal e inspiran un apoyo apasionado.
2. Los problemas complejos pueden simplificarse
Hablar con claridad y de forma directa es crucial en un mundo donde la información se consume rápidamente y la capacidad de atención es limitada. Un lenguaje simple y directo posiciona a los líderes como figuras accesibles y cercanas, ofreciendo explicaciones simplificadas para problemas complejos. Simplificar no significa necesariamente renunciar a la corrección o la precisión; significa destilar asuntos complejos en términos claros y comprensibles sin sacrificar la profundidad o exactitud de las ideas subyacentes. No intentes complacer a los expertos, háblale a la gente.
3. Las instituciones públicas necesitan renovar la confianza y el propósito
En el panorama político actual, los partidos y las instituciones han perdido gran parte de su credibilidad pública. Muchas personas creen que el statu quo debe ser desafiado, y con razón. Un mensaje fuerte a favor de la democracia debe reconocer esta frustración, abordando directamente el descontento generalizado con los partidos políticos y las instituciones representativas. Al mismo tiempo, debe ofrecer una visión renovada de la política y un plan claro y accionable para el futuro, uno que conecte con las necesidades y aspiraciones de la gente común.
4. La campaña nunca termina
Hoy no existe distinción entre 'periodo de campaña' y 'periodo de gobierno': la batalla política no se detiene. Para seguir siendo competitivos, debemos operar en modo campaña permanente, manteniendo una influencia constante sobre la narrativa política. Esto asegura que nuestro mensaje y nuestra presencia permanezcan en el centro de la atención pública.
5. Resultados tangibles
Los autoritarios electos dominan el debate público mediante narrativas convincentes. Pueden inundar el discurso con retórica, pero al final, lo que más importa es si la gente puede poner comida en la mesa. Su éxito o fracaso depende en última instancia de su capacidad para implementar políticas que mejoren el bienestar de la gente. Para los defensores de la democracia, la lección es clara: no basta con exponer la retórica autoritaria. Deben construir sus propias narrativas convincentes, basadas en soluciones reales, que aborden las luchas cotidianas de la gente. Y una vez en el poder, deben ofrecer resultados tangibles mediante políticas que mejoren la vida, demostrando que la democracia no es solo un ideal, sino un sistema que funciona para la gente.
6. Sé parte del pueblo
La percepción de los líderes democráticos como 'la élite' nos está matando. Para contrarrestarla, deben reconectarse genuinamente con la gente a la que representan, no como una estrategia, sino como una forma de funcionar. Esto significa estar presentes en las comunidades, escuchar de primera mano y demostrar mediante acciones diarias que entienden y comparten las luchas de los ciudadanos comunes. Solo un compromiso auténtico puede desmantelar la idea de que los líderes democráticos son élites desconectadas. Esta conexión debe ser constante y real: cualquier intento de fingirla quedará expuesto, y una vez que se pierde la confianza, es casi imposible recuperarla.
Aprender más
Recursos de D-Hub
- D-Hub. 2024. "The Triumph of the Outsider." The Fight for Democracy Chronicles, Volume 2.
- D-Hub. 2024. "Influencer-in-Chief." The Fight for Democracy Chronicles, Volume 4.
Otros recursos
- El Faro. 2022. "How Bukele Crafted a Best-Selling Political Brand."
- Franz, Erica; Andrea Kendall-Taylor & Joe Wright. 2024. "The Origins of Elected Strongmen."
- Gaslit Nation - 2023. "How to Stand Up to a Bully."
- Klein, Ezra & John Ganz. 2024. "The Rise of Middle Finger Politics." The Ezra Klein Show.
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