Fandoms y Hatedoms
La Jugada
En un mundo de identidades complejas y fragmentadas, las comunidades construidas sobre emociones compartidas se han vuelto más relevantes: ofrecen conexión, historias en común, participación activa y un sentido de pertenencia.
Un fandom es una comunidad impulsada por una pasión compartida; un hatedom se forma en torno a una aversión compartida. Tomado de la cultura pop, este modelo puede ser una táctica política poderosa, ya que ayuda a construir vínculos más profundos y cargados de emoción con tu base.
Un fandom político se centra en la autenticidad y humanidad de un líder, destacando historias personales, luchas y momentos informales que reflejan valores fundamentales. Un hatedom, en cambio, une a las personas a través de una oposición compartida, convirtiendo la crítica en un motor de acción colectiva.
Ya sea que se construyan o que se establezcan alianzas con ellos, los fandoms y hatedoms aportan intensidad, alcance y autenticidad, potenciando el impulso emocional de tu movimiento.
Por qué funciona
- La emoción impulsa la movilización. Los sentimientos fuertes, positivos o negativos, llevan a las personas a actuar, no solo a observar pasivamente.
- Las comunidades crean impulso. Los fandoms y hatedoms activos generan olas de participación que amplifican el alcance político.
- La pasión se expande por las redes. Cuando a la gente le importa profundamente, comparte, recluta y atrae a otras personas a la causa.
- La diversión alimenta la energía. El humor y la sátira hacen que la participación política se sienta dinámica, social y contagiosa.
Cómo funciona
1. Mapea, analiza, aprende
Identifícalos y descubre qué tienen en común. Estudia sus tácticas, su contenido y cómo interactúan. Este tipo de mapeo te ayuda a identificar con qué fandoms puedes conectar y te muestra cómo construir el tuyo propio.
2. Comprende las claves para que un fandom (o hatedom) funcione
Una vez que te familiarices con otros fandoms activos, podrás interpretar y poner en práctica las claves habituales para lanzar un fandom político (o hatedom).
Humanidad y autenticidad
Construir un fandom político implica destacar aspectos genuinos de un líder y enfatizar su sistema de valores expresado, generalmente a través de temas de estilo de vida con una buena dosis de imágenes informales del día a día. Un fandom político no es un espacio para el discurso político tradicional, sino más bien para historias personales, desafíos superados y logros individuales que puedan compartirse.
Narrativa emocional
Un fandom político hace uso de una narrativa emocional. No busca informar: busca conectar. Los fandoms no son espacios para debatir propuestas de políticas públicas ni para difundir discursos desde un podio, sino para compartir aspectos de la vida personal que puedan conectarse, como metáforas, con mensajes políticos.
Diversión, memes e información detrás de escena
Los fandoms alimentan a sus fans con contenido atractivo sobre sus ídolos, memes graciosos, noticias candentes y actualizaciones entre bastidores. Ofrecer material único y atractivo mantiene vivo al fandom y hace que los fans vuelvan por más.
Participación activa
Los fandoms prosperan gracias a seguidores activos y a un fuerte sentido de pertenencia. Impulsa la participación con misiones o actividades simples. Crea espacio para que los miembros contribuyan, ya sea creando contenido, participando en eventos o simplemente haciéndose presentes.
Respeto
Respetar las distintas opiniones es clave para construir confianza y una conexión real. Establece reglas simples que protejan la libre expresión y, al mismo tiempo, aseguren que todas las personas sean tratadas con respeto.
3. Construye tu propio fandom (o hatedom)
Ya tienes los ingredientes; ahora construye tu fandom. Usa esta guía. Mantente activo en redes sociales y publica de forma constante. Recurre a tus redes, aliados, influencers y cobertura mediática para correr la voz e impulsar tu lanzamiento.
4. Sigue analizando, sigue mejorando
Observa de cerca tu fandom (o hatedom). Haz seguimiento de lo que funciona y de lo que no, monitoreando la participación, la retroalimentación y el sentir de la comunidad. Este análisis continuo te ayuda a detectar tácticas ganadoras y áreas de mejora.
La adaptabilidad es clave. Cuando te mantienes atento a los intereses y necesidades cambiantes de tus seguidores, puedes ajustar tu estrategia y mantener tu fandom político activo, relevante y en crecimiento.
Consejos
A. Dirige a tus seguidores hacia grupos de WhatsApp
Para fomentar conexiones más íntimas, también puedes guiar a los fans (o haters) hacia un sistema de grupos de WhatsApp (o el servicio de mensajería más común en tu país) para mantener interacciones diarias con ellos. Ofrecer espacios más privados en aplicaciones de mensajería permite que las personas se abran más, e interactuar en un entorno controlado y cada vez más familiar fortalece los vínculos entre ellas. Estos grupos se convertirán en tu base más comprometida, y estos seguidores leales sin duda ampliarán el alcance de tus mensajes políticos en momentos clave de una campaña.
B. Sé inteligente y cuidadoso al usar el miedo
Un hatedom inevitablemente implica contenido que genera una sensación de inquietud frente al caos, el desastre y la irresponsabilidad de tus oponentes políticos autoritarios. Sin embargo, es crucial introducir e instalar miedos tangibles y basados en hechos. Un error común es apoyarse en miedos abstractos, como "ruptura", "dictador" o "fascismo", que rara vez movilizan de manera efectiva. Si el contenido está demasiado cargado de miedo, dañará tu credibilidad y se volverá en tu contra simplemente porque alejará a la gente. La clave de un hatedom exitoso es encontrar el equilibrio adecuado en el factor miedo mientras se combina con contenido divertido y atractivo. A menudo es mejor burlarse de los líderes autoritarios que presentarlos como figuras poderosas.
¿Quién lo hizo bien?
Brasil: Lulaverso y Bolsoflix
Organizar a fans y haters
Lulaverso —un fandom de Lula— surgió en Brasil para movilizar a votantes que admiraban a Lula pero que aún no estaban políticamente activos. Su campaña vio la necesidad de ir más allá de los simpatizantes tradicionales del Partido de los Trabajadores (PT) y conectar con la gente en un nivel más profundo y emocional. Eso implicó crear una nueva marca y un nuevo lenguaje visual para llegar a ellos.
Lulaverso evitó deliberadamente el contenido político tradicional sobre Lula y la escena política brasileña. En cambio, se apoyó en espacios más cercanos como el chisme y el entretenimiento. El objetivo era transformar la imagen de Lula, de un político "aburrido" y serio, a alguien dinámico, cercano y divertido.
Puso el foco en el lado humano de Lula: el líder carismático que había logrado avances reales para Brasil, al tiempo que proyectaba esa imagen positiva hacia el futuro.
La campaña también tenía que llegar a generaciones más jóvenes que no habían vivido la presidencia anterior de Lula. El foco estaba en mostrar cuánto había hecho por el país y su gente. Lo que destacó fue lo diferentes que fueron las reacciones a Lulaverso en comparación con las campañas políticas típicas, lo que llevó al equipo a priorizar métricas de participación y análisis cualitativos para comprender mejor su impacto.
"Lulaverso nos permitió conectar emocionalmente con quienes veían a Lula como algo más que un político. Lo humanizamos, lo hicimos cercano e hicimos que la gente sintiera que formaba parte de algo más grande que una simple campaña política."
Bolsoflix —un hatedom construido en torno a Bolsonaro— adoptó el enfoque opuesto. En lugar de inspirar apoyo, el objetivo era canalizar la ira existente destacando los aspectos más controvertidos de su presidencia. Mientras Lulaverso buscaba construir amor por Lula, Bolsoflix fue diseñado para alejar a la gente de Bolsonaro.
Construir fandoms o hatedoms no es fácil, pero los hatedoms suelen venir con una cohesión más incorporada. La gente tiende a sentirse más inclinada a expresar desprecio por los políticos que admiración. Ambas campañas se apoyaron en líderes de opinión clave y medios de comunicación, al tiempo que impulsaban la participación a través de grupos de WhatsApp y redes sociales para generar impulso viral.
"Con Bolsoflix, evitamos usar un miedo excesivo o abstracto. Nos enfocamos en mostrar los fracasos tangibles de Bolsonaro, pero los mezclamos con humor y sátira. La burla fue más efectiva que el miedo porque la gente conectó mejor con la crítica sin sentirse abrumada."
Tailandia: Partido Move Forward
De fans a campeones políticos
Antes de las elecciones generales tailandesas de 2023, el Partido Move Forward (MFP) construyó uno de los fandoms políticos más comprometidos de la historia reciente, transformando a sus simpatizantes de admiradores pasivos en agentes políticos activos. Este fandom, conocido como Dom Som (un juego de palabras entre "fandom" y el color naranja del partido), surgió tanto en línea como fuera de línea, moldeando significativamente la campaña y la trayectoria política del MFP.
En el centro de este fandom estaba el líder del partido, Pita Limjaroenrat, quien construyó un vínculo emocional con el público al presentarse como un "héroe ordinario". Combinó la cultura pop con la política, convirtiendo su moda, sus gustos musicales y su vida personal en parte de la historia de la campaña. La marca personal de Pita sentó las bases para un fandom que luego creció en torno a la identidad más amplia del MFP. Compartió momentos íntimos con su hija en plataformas como Instagram, reforzando un "estatus de celebridad" que conectó con los votantes jóvenes. Este enfoque convirtió a seguidores ocasionales en fans leales, emocionalmente comprometidos con su éxito.
Aunque Pita fue la cara inicial de Dom Som, la verdadera chispa vino de la lucha del movimiento contra el establishment político. Los esfuerzos del gobierno por bloquear al MFP —prohibiendo a su predecesor, Future Forward, y descalificando a Pita para convertirse en primer ministro— convirtieron al partido en un símbolo de resistencia y esperanza.
La estrategia inclusiva del MFP profundizó la participación al invitar a sus miembros a cocrear contenido y dar forma a las políticas a través de iniciativas como el Think Forward Center. El partido también presentó a líderes de protesta como candidatos, combinando activismo con política institucional. Este enfoque evocó narrativas de la cultura pop, presentando al MFP como el desvalido que se enfrenta a poderes atrincherados, como los héroes de Harry Potter o The Hunger Games.
De manera crucial, Dom Som influyó activamente en las decisiones del partido. Cuando el partido buscó una coalición con Korn Chatikavanij, un político vinculado a golpes militares pasados, estalló una reacción pública de rechazo. El hashtag viral #มีกรณ์ไม่มีกู ("Si tienes a Korn, no me tienes a mí") obligó al MFP a abandonar la alianza. Este momento subrayó el poder del fandom del MFP no solo como base de apoyo, sino como una fuerza que exigía rendición de cuentas al partido, un marcado contraste con la lealtad política tradicional basada en sistemas clientelares.
El fandom también dominó las estrategias digitales, particularmente en TikTok, donde activistas orgánicos de campaña creaban y compartían contenido voluntariamente, desde memes hasta videos virales. Plataformas como @Thailanddebate editaron momentos clave de debates, presentando a representantes del MFP como vencedores. Este activismo digital de base ayudó al MFP a dominar las narrativas en línea y conectar con audiencias más jóvenes que, de otro modo, podrían estar desvinculadas de la política.
'Un factor clave en la fortaleza del fandom fue la capacidad del MFP para escuchar las preocupaciones del público e integrarlas en su visión de campaña, dominar el compromiso para unir a grupos diversos y usar el humor para atravesar el ruido político, desactivar la tensión y "reírse hasta la victoria". Estos elementos convirtieron la participación política en un movimiento cultural.'
Aprender más
Recursos de D-Hub
- D-Hub. 2024. "Big Challenge Ahead." The Fight for Democracy Chronicles, Volume 10.
Otros recursos
- BolsoFlix. 2021. "Watch with Your Family: Anti-Bolsonaro Movies and Series." YouTube
- https://bolsoflix.com. Página web
- Brasil 247. 2022. "Lula lanza una campaña digital en redes sociales con memes y contenido para jóvenes."
- Colombier, Alexandra. 2023. "Cómo la estrategia de fandom del Partido Move Forward de Tailandia moldeó las elecciones generales de 2023." ISEAS Publishing
- Dean, Jonathan. 2018. "Politizando el fandom."
- Lulaverso. @lulaversoficial. Cuenta de Instagram
- Vizcaíno-Verdú, Arantxa & Paloma Contreras-Pulido. 2025. "Hatedom multiplataforma."
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