Red de Influencers
La Jugada
Imagina tu movimiento como una sinfonía de voces diversas: cada una toca un instrumento distinto, pero en armonía. Ahora imagina subir el volumen.
Construir una red de influencers es una piedra angular de cualquier estrategia digital sólida. Se trata de crear una infraestructura social resiliente que no solo amplifique tu mensaje, sino que también profundice su impacto a largo plazo.
Si tu causa realmente resuena con influencers, puedes ir más allá: convertir a influencers en organizadores. Cuando se apropian de la causa, ayudarán a sumar aún más personas a la lucha. Y de repente, tu mensaje no solo se comparte: se defiende activamente.
Por qué funciona
- Los influencers son voces de confianza. Humanizan mensajes que las campañas oficiales a menudo no pueden transmitir con credibilidad.
- Normalizan la participación política. Cuando la gente ve a influencers alzar la voz, la participación política se siente más natural y menos intimidante.
- Mensajeros diversos amplían tu alcance. Los influencers te ayudan a salir de las cámaras de eco y a conectar con nuevas audiencias.
- La repetición genera confianza. Escuchar el mismo mensaje desde múltiples fuentes lo refuerza y moldea la percepción pública.
Cómo funciona
1. Mapea influencers
Empieza por mapear e identificar figuras influyentes en redes sociales cuyos valores estén alineados con los tuyos. Organízalas según los tipos de audiencias a las que tienen acceso y prioriza a quienes conectan con públicos que podrían simpatizar con tus causas pero a los que te resulta difícil llegar. No te dejes seducir por la idea de necesitar influencers enormemente grandes: un grupo amplio de influencers pequeños suele ser más eficaz que un grupo reducido de influencers más grandes, ya que los más pequeños pueden ser más accesibles, generar más confianza entre sus seguidores y, por tanto, ayudar colectivamente a construir un sentido de comunidad.
2. Seduce y conecta
Conéctate con estos influencers no solo como defensores de tu causa o promotores de tus mensajes, sino también como colaboradores creativos. Establece relaciones genuinas con ellos que vayan más allá de la mera instrumentalización. Si el presupuesto lo permite, considera la posibilidad de ofrecer una tarifa y pedir ayuda a una agencia de influencers, si existe en tu país.
3. Hazles un briefing para generar impacto
Al contactar a cada influencer, proporciona información detallada sobre los mensajes clave que quieres transmitir: por qué son relevantes, cuáles son los argumentos más sólidos que los respaldan y qué datos los sustentan. Con este enfoque, te asegurarás de que puedan presentar la idea de forma precisa y eficaz. Ten en cuenta que pocos influencers estarán dispuestos a publicar sobre tu causa o campaña varias veces, así que sé estratégico sobre cuándo pedirles involucramiento: por lo general, es mejor contar con su ayuda en momentos como el lanzamiento de una campaña, un impulso más amplio para presionar a una persona clave en la toma de decisiones, o un momento decisivo como la cercanía de una fecha electoral.
4. Dales libertad creativa
Los influencers aportan habilidades y conocimientos sobre sus audiencias que probablemente tú no tienes. Por eso es crucial no darles contenido prefabricado ni restringir su creatividad. Dales la libertad de expresar tu mensaje con su propia voz, siempre que el espíritu y los valores se mantengan intactos.
5. De la promoción a la organización
Muchos influencers valoran involucrarse en causas sociales o públicas. Si tu enfoque y tu perspectiva son adecuados, estarán encantados de contribuir: "Wow, esto es diferente, no se trata de vender jabón como normalmente me contratan para hacer". Su involucramiento genuino puede permitirte dar un paso más y transformar a estos influencers en organizadores. Si sienten una conexión profunda con la causa, pueden convertirse en catalizadores, atrayendo voluntariamente a otros influencers o movilizando a sus seguidores hacia otros canales que ya estés usando, como grupos de WhatsApp, para organizar a tus simpatizantes.
Consejos
A. Maximiza la diversidad
Una red de influencers no consiste en ganar más seguidores, sino en llegar a audiencias a las que de otro modo no podrías llegar espontáneamente. Al buscar aliados para llevar tu mensaje más allá de tus límites orgánicos, la estrategia ideal es asegurar influencers que hablen con audiencias clave diversas, mejorando así el alcance y extendiéndolo a perfiles sociodemográficos variados. Sin embargo, no debería ser un problema tener distintos influencers que hablen con audiencias similares: si una misma persona ve a varios influencers que sigue hablando de lo mismo, eso probablemente ayudará a promover un cambio de mentalidad. Los influencers del deporte, el entretenimiento, el chisme de celebridades y la espiritualidad suelen ser los más buscados, pero esto puede variar según tu audiencia objetivo, así que asegúrate de identificar con quién necesitas hablar y construir tu estrategia en torno a sus hábitos en redes sociales.
B. Cultiva la sinergia y fortalece el vínculo
Los influencers prosperan cuando entienden bien a su audiencia y desarrollan sus capacidades para producir contenido que conecte con la gente. Por eso, aunque no estén metidos en política, probablemente tendrán interés en tus estudios de opinión pública. Por lo tanto, se recomienda que vayas más allá de hacerles un briefing sobre tus objetivos y necesidades, y que también compartas con ellos hallazgos generales sobre la opinión pública: esto puede crear una relación más sólida, mejorar la colaboración e incluso llevar a que los influencers te ofrezcan ideas valiosas que no tenías.
Invierte en la relación. Los influencers suelen tener egos grandes, así que no te limites a pedir ayuda. Ofrece acceso, reconocimiento o beneficios que los hagan sentirse valorados: eventos exclusivos, información anticipada o presentaciones con aliados de alto perfil. Cuando se sienten vistos, se quedan.
Para hacer esto aún más escalable, complementa el acercamiento individual con llamadas colectivas o grupos exclusivos donde los influencers puedan intercambiar ideas, sentirse parte de una comunidad y alinearse en torno a la causa. Esto fomenta el compromiso mientras facilita la coordinación.
C. Apunta a construir ecosistemas de comunicación
La gente rara vez cambia de opinión sobre temas políticos después de escuchar a una sola persona o leer una sola publicación. La persuasión suele requerir repetición: múltiples fuentes reforzando el mismo mensaje hasta que parezca que todo el mundo está hablando de ello.
Una red de influencers ayuda, pero puedes ir más allá construyendo un ecosistema coordinado y multiplataforma. Imagina combinar influencers con grupos de WhatsApp, una coalición de organizaciones, periodistas y líderes comunitarios, todos impulsando el mismo mensaje. ¿Por qué no incluso comprar páginas de redes sociales con grandes audiencias dentro de tu público objetivo? A menudo son más baratas que los anuncios.
Construir ecosistemas así no es fácil: requiere coordinación entre organizaciones. Pero cuando funciona, el impacto puede ser poderoso, tanto a corto como a largo plazo.
¿Quién lo hizo bien?
Francia: Influencers contra la extrema derecha
De los likes a los votos
En el período previo a las elecciones legislativas francesas, el temor a una victoria de la extrema derecha era enorme. En respuesta, una red de más de 400 influencers franceses, unidos bajo la iniciativa "Influencers Against the Far Right", se movilizó para aumentar la participación electoral.
Coordinada estratégicamente a través de WhatsApp, la campaña comenzó con un grupo central de influencers que luego contactó a otros influencers dentro de sus redes cercanas. Este rasgo fue crucial, ya que los influencers tienen más probabilidades de responder a solicitudes de pares en quienes confían. Una conexión personal resultó esencial para la alineación final.
Los influencers se agruparon en varios canales de WhatsApp donde compartían contenido, colaboraban en la producción y mantenían discusiones temáticas. La red puso énfasis en la confianza y proporcionó recursos para empoderar, especialmente a aquellos influencers que eran nuevos en la participación política.
Cada día, todo el grupo recibía algunos insumos sobre temas específicos. Se tuvo cuidado de no abrumarlos con demasiada información, asegurando que el foco se mantuviera en solo uno o dos temas por día. Las tareas se centraron en involucrar a quienes normalmente no votan, contrarrestar la narrativa de la extrema derecha y destacar otras alternativas políticas.
Como resultado, se organizaron tres grandes campañas impulsadas emocionalmente:
- "Queridos padres": una campaña diseñada para ayudar a la gente a hablar sobre las elecciones con sus familias, ofreciendo argumentos claros y orientados al futuro a favor del voto.
- "Conversaciones con simpatizantes de la extrema derecha": un sitio web que ofrecía argumentos, artículos e información para ayudar a navegar discusiones complejas con potenciales votantes de extrema derecha.
- Un video con 30 influencers, destacando la importancia de la elección y por qué votar importa.
Más allá de estas grandes iniciativas, el grupo produjo más de 200 piezas de contenido, alcanzando a más de 50 millones de personas en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram. Una sola publicación del influencer Squeezie recibió 2 millones de likes, e incluso provocó una respuesta del propio candidato de extrema derecha Bardella.
Los esfuerzos de la red jugaron un papel clave para elevar la participación general al 66% y la participación juvenil al 56%, ayudando a empujar a la extrema derecha al tercer lugar.
Esta experiencia muestra cuán poderosos pueden ser los creadores de contenido para difundir mensajes políticos, y cómo su acción colectiva puede ayudar a defender la democracia.
"La confianza fue fundamental para nuestro éxito. Nos aseguramos de que el grupo estuviera libre de periodistas, activistas o políticos, manteniéndolo compuesto principalmente por un grupo diverso de influencers unidos por un objetivo compartido: participar en el discurso político, aunque estuviera fuera de su contenido habitual." Perrine Bon
EE. UU.: Gen-Z For Change
Coordinar el poder juvenil para un impacto duradero
Esta organización, una coalición de más de 450 creadores, aprovecha el poder de las redes sociales y de la programación innovadora para impulsar cambios tangibles sobre el terreno. Moviliza regularmente a su coalición de cientos de influencers en plataformas como TikTok, Twitter, Instagram y YouTube, alcanzando a más de quinientos millones de seguidores.
Gen-Z for Change ha liderado campañas de gran impacto, incluida la 'Call for Ceasefire' durante el conflicto en Gaza, que resultó en el envío de más de 100 millones de correos electrónicos a representantes del Congreso de EE. UU. La campaña 'People Over Prime' ejerció una presión significativa, contribuyendo a la lucha por los derechos laborales de los trabajadores de Amazon. Además, esta red tiene una rama enfocada en la comunidad Latinx llamada 'Gen Z X el Cambio', dedicada a amplificar perspectivas latinas sobre temas sociales, políticos y económicos en EE. UU.
"Educamos a nuestras audiencias sobre temas que van desde el clima hasta la justicia reproductiva y las dirigimos hacia formas en que pueden ser parte directa de la solución usando herramientas generadas internamente".
Aprender más
Recursos de D-Hub
- D-Hub. 2024. "Defusing the far-right bomb." The Fight for Democracy Chronicles, Volume 8.
Otros recursos
- Les Gens d'Internet. 2024. "Les influenceurs contre l'extrême droite." YouTube
- Goodwin, Anastacia et al. 2023. "Political Relational Influencers: The Mobilization of Social Media Influencers in the Political Arena."
- Squeezie. 2024. "Open letter to all the young people who follow me." Instagram post
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