La Narrativa Cautivadora
La Jugada
Los nuevos líderes autoritarios sobresalen en articular una historia cautivadora que conecta emocionalmente con su base. Su narrativa moviliza eficazmente el apoyo al crear un sentido de urgencia, identificar a un enemigo y posicionar al líder como el héroe indispensable con las soluciones necesarias.
Este enfoque narrativo no solo simplifica cuestiones complejas, sino que también fomenta un fuerte sentido de unidad y propósito entre sus seguidores. Al apelar a miedos y aspiraciones profundamente arraigados, estos líderes construyen una visión convincente que resuena ampliamente, asegurando que sus mensajes dominen el discurso público y eclipsen puntos de vista alternativos.
¿Cómo se ve?
1. Intensificación de la crisis
Los líderes suelen comenzar destacando o exacerbando una sensación de crisis. Puede tratarse de una recesión económica, una amenaza percibida de fuerzas externas contra la nación, o cambios sociales que inquietan y desafían las normas y valores tradicionales. La crisis se enmarca de una manera que la hace sentir urgente y existencial, justificando así medidas extraordinarias para abordarla, incluso a costa de los derechos democráticos.
2. Nombrar al enemigo (real o imaginado)
El siguiente paso consiste en identificar a un enemigo responsable de la crisis o beneficiado por ella. Este enemigo puede ser interno, como los oponentes políticos —las élites, "el Estado profundo", grupos étnicos o sociales específicos— o externo —otras naciones u organizaciones internacionales. Así, la dinámica de "nosotros contra ellos" fortalece la lealtad al grupo propio y estigmatiza a la oposición.
3. Remedios simples
Las soluciones ofrecidas suelen ser simplistas y directas, apelando a las emociones más que a discusiones detalladas de políticas públicas. A menudo prometen restaurar el orden, proteger a la familia o a la nación, recuperar una grandeza perdida o corregir injusticias. La simplicidad de las soluciones las hace accesibles y atractivas para una audiencia más amplia, eludiendo las complejidades que las soluciones reales suelen implicar.
4. Quién nos salvará ahora
La solución solo puede venir de las manos de un líder, el único capaz de cumplir y a menudo presentado como un hombre fuerte, protector o salvador. Esta figura se construye para resonar con la "gente común", con un toque de nostalgia que invoca un pasado glorificado al que solo esa persona puede devolvernos.
¿Quién lo ha hecho?
EE. UU.: Donald Trump
La inmigración como crisis existencial
Desde sus primeros días como contendiente en las primarias republicanas para las elecciones presidenciales de 2016 hasta hoy, Trump ha posicionado la inmigración y la frontera sur como una crisis continua y una amenaza existencial para Estados Unidos. Ha empleado con frecuencia una retórica dura y dramática para enfatizar la urgencia y el peligro que, según él, plantea la inmigración y, con el paso de los años, ha logrado convertir esto en la postura del Partido Republicano sobre el tema, haciendo de la inmigración uno de los principales asuntos de la agenda política y de las calles.
"We MUST have strong borders and stop illegal immigration. Without that we do not have a country. Also, Mexico is killing the U.S. on trade. WIN!"
Hungría: Viktor Orbán
Soros es el enemigo
Viktor Orbán ha retratado sistemáticamente a los inmigrantes, especialmente a los musulmanes, como una amenaza para la identidad cultural cristiana de Hungría. También enmarca las políticas de la Unión Europea, particularmente en torno a la migración y la soberanía, posicionando a Hungría como víctima de la burocracia y el liberalismo de la UE. Además, logró encarnar "al enemigo" en una persona concreta detrás de las cortinas: George Soros, el financiero y filántropo judío nacido en Hungría.
"We are fighting an enemy that is different from us. Not open, but hiding; not straightforward but crafty; not honest but base; not national but international; does not believe in working but speculates with money; does not have its own homeland but feels it owns the whole world."
Argentina: Javier Milei
Solucionador fácil
Tras una década de crisis económica e inflación de tres dígitos, atribuida a la "casta política" por Javier Milei, el candidato libertario fue elegido ofreciendo una solución combinada y simple: un billete de dólar y una motosierra. El dólar representaba la dolarización de la economía y el fin de la inflación. Al mismo tiempo, la herramienta significaba la reducción severa de la estructura del Estado, incluido el Banco Central, lleno de "ladrones" y "vagos" que se aprovechan de los argentinos honestos.
"The Central Bank is an immoral entity because it steals from the people through inflation, and the only way to end this theft is by eliminating the Central Bank."
Egipto: Abdel Fattah el-Sisi
Aquí viene el salvador Después de la Primavera Árabe, Egipto enfrentó una importante inestabilidad política y un aumento del terrorismo, particularmente por parte de militantes islamistas en la región del Sinaí y otras partes del país. Sisi presenta el terrorismo como una amenaza existencial no solo para la seguridad del Estado egipcio, sino también para sus fundamentos culturales y religiosos. En este contexto, se ha posicionado como el líder indispensable capaz de restaurar el orden y la estabilidad.
"I am responsible for protecting this nation and its people. I will do whatever it takes to restore peace and stability".
¿Qué pueden aprender los demócratas?
1. Las crisis también son oportunidades para la democracia
La crisis que enfrentamos no es solo una crisis de la democracia: es una crisis civilizatoria que persistirá durante años. Sin embargo, estos desafíos también crean oportunidades para que los defensores de la democracia demuestren la fuerza y la resiliencia de los valores democráticos. La clave es centrarse en respuestas impulsadas por la comunidad que aborden problemas reales. Empieza con valores compartidos, apunta a objetivos comunes y destaca historias de éxito y soluciones prácticas para mostrar que la democracia puede cumplir.
2. Redefinir la polarización
En política, la narrativa no se trata solo de lógica; se trata de crear un fuerte sentido de pertenencia a un lado y definir la oposición al otro. Toda historia necesita un adversario, y trazar una línea entre "nosotros" y "ellos" ayuda a unir a los partidarios e identificar claramente a la oposición. Destacar enemigos compartidos, como la corrupción o la injusticia, aclara dónde debe situarse la gente frente a una amenaza común.
3. Mantenerlo simple
Simplificar no significa perder precisión: es posible presentar soluciones veraces y prácticas de manera clara y directa. El uso de símbolos y metáforas hace que los mensajes sean más memorables e impactantes. Puedes involucrar a una audiencia más amplia sin comprometer la integridad al descomponer políticas complejas en términos claros, honestos y cercanos.
4. El liderazgo personal es esencial
La tendencia en la política contemporánea es que las referencias y lealtades políticas se construyen cada vez más en torno a individuos en lugar de partidos. Construir ese tipo de referencias personales es crucial para una comunicación política efectiva hoy. Los líderes que encarnan los valores y aspiraciones de distintas audiencias pueden crear narrativas poderosas y convincentes que involucren y conmuevan a sus seguidores.
5. Contar la historia de la gente
Para contrarrestar la narrativa autoritaria, los demócratas deben construir relatos que destaquen la resiliencia, el ingenio y el poder de los ciudadanos comunes. Empieza por comprender con precisión qué necesita la gente y cómo responder eficazmente a esas necesidades, y luego represéntalas a través de los testimonios directos de ciudadanos corrientes. Ilustra cómo las comunidades, trabajando juntas, han superado desafíos e impulsado cambios positivos. Al contar la historia de la gente común, puedes inspirar un sentido de agencia y solidaridad, recordando a la ciudadanía que son los verdaderos protagonistas de la democracia, en contraste con el culto a la personalidad presente en la narrativa de los líderes autoritarios.
Aprender más
Recursos de D-Hub
- D-Hub. 2024. "Aprendiendo de los autoritarios". Working Papers #1.
Otros recursos
- DiMauro, Daniel & Morgan Pehme. 2017. "Get Me Roger Stone."
- Matovski, Aleksandar. 2021. "Popular Dictatorships."
- Seargeant, Philip. 2020. "The Art of Political Storytelling."
- Throughline. 2024. "The Conspiracy Files." NPR.
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