Poner Brócoli en el Arroz
A veces, las audiencias a las que necesitamos llegar todavía no están de nuestro lado. Pueden ser indiferentes, estar desinteresadas o no ser conscientes de los temas que nos importan. Para ampliar nuestra base, debemos aprender a involucrarlas en sus propios términos. Intentar llegar a estas audiencias con el mismo mensaje político que usamos para movilizar a nuestros simpatizantes simplemente no funciona. Ahí es donde entra en juego la gran estrategia de "poner brócoli en el arroz".
En esta metáfora, el "arroz" es el contenido que naturalmente atrae la atención. El "brócoli" es el mensaje político que queremos transmitir. El brócoli solo funciona cuando se mezcla en pequeñas dosis con el arroz.
Tomemos como ejemplo a los aficionados al baloncesto. Es probable que estén reunidos en torno a clips del último partido, viendo a LeBron James o a Tatum hacer un mate. Ese es el arroz. Para llegar a ellos con un mensaje político, podríamos publicar ocasionalmente sobre la postura de LeBron contra el racismo. Ese es el brócoli.
Hay muchas maneras de construir, adquirir o asociarse con páginas de redes sociales que ya tienen un gran número de seguidores. Al integrar ocasionalmente mensajes políticos en su contenido habitual, obtenemos un acceso más directo y eficaz a una audiencia fiel.
Para implementar bien esta estrategia, necesitas identificar a las audiencias adecuadas. No todos los ciudadanos indiferentes o desvinculados están igual de abiertos a tus ideas, o a tus candidatos. Ahí es donde las encuestas y la investigación se vuelven invaluables.
Al mismo tiempo, es crucial establecer un ecosistema digital cohesionado que amplifique tu mensaje en múltiples plataformas. Al alinear las estrategias de contenido en redes sociales, canales de YouTube, alianzas con influencers y comunidades online de nicho, creas una red que refuerza tu mensaje a través de diversos canales, llegando a las audiencias allí donde están más involucradas. Este enfoque interconectado garantiza tanto coherencia como un mayor impacto para tus mensajes.
Al construir tu propio ecosistema de comunicación digital y aplicar una estrategia focalizada de "poner brócoli en el arroz" para llegar a audiencias clave, puedes hacer crecer tu base, aumentar el impacto y reducir la necesidad de anuncios pagados.
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