把西兰花放在米饭里

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行动者

情境

有时，我们需要触达的受众还没有站在我们这一边。他们可能冷漠、缺乏兴趣，或尚未意识到我们所关心的问题。要扩大我们的基础，我们必须学会按照他们的方式与他们互动。试图用我们对已被动员支持者使用的同样政治信息去触达这些受众，根本行不通。这正是“把西兰花放在米饭里”这一大策略发挥作用的地方。

在这个比喻中，“米饭”是天然能吸引注意力的内容。“西兰花”则是我们想要传递的政治信息。只有当西兰花以少量方式混入米饭中时，它才会起作用。

以篮球迷为例。他们很可能聚集在最新比赛的片段周围——看勒布朗·詹姆斯或塔图姆扣篮。这就是米饭。要用政治信息触达他们，我们可以偶尔发布关于勒布朗反对种族主义立场的内容。这就是西兰花。

有很多方法可以建立、获取或合作运营那些已经拥有大量追随者的社交媒体页面。通过偶尔将政治信息融入它们的常规内容中，我们就能更直接、更有效地接触到忠实受众。

要把这一策略执行好，你需要识别正确的受众。并非所有冷漠或脱离参与的公民都会同样愿意接受你的理念——或你的候选人。这正是民调和研究变得极其宝贵的地方。

与此同时，建立一个有凝聚力的数字生态系统来在多个平台上放大你的信息也至关重要。通过在社交媒体、YouTube 频道、网红合作以及细分在线社群之间协调内容策略，你就能创建一个通过多元渠道强化信息的网络，在受众最活跃的地方触达他们。这种相互联结的方法既能确保信息的一致性，也能带来更大的传播效果。

通过建立你自己的数字传播生态系统，并运用聚焦的“把西兰花放在米饭里”策略来触达关键受众，你可以扩大基础、提升影响力，并减少对付费广告的需求。