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Volume 03 | 鼓励投票

年轻选民动员

以新策略赋能青年参与
目标
动员公众触达新受众
行动者
公民社会组织草根运动政党
情境
选举青年疏离

招数

年轻人在选民中往往占很大比例，但他们的投票率却始终低于年长世代。这并不只是因为冷漠。许多人对政治机构持怀疑态度，对一再落空的承诺感到沮丧，也不确定投票是否真的能带来改变。

在人生的这个阶段，他们正面向未来。仅仅建立在“恐惧”或“失去”之上的信息，若没有与之配套的有吸引力、积极正面的愿景，往往难以奏效。要打动他们，竞选必须赢得信任，反映他们的现实处境，并让他们在塑造未来中拥有真正重要的利害关系。

语气很重要。恐惧或许能激发紧迫感，但目标感才能维持参与。年轻选民最容易被这样的信息打动：既点明威胁，也提供希望。他们不只是想听到什么正处于风险之中——他们还想看到什么是可能实现的。

光有信息还不够。年轻人不应只是被“瞄准”的对象——他们应当成为主导者。最好的鼓励投票运动会给他们工具、信任和空间，让他们共同创造那些真实、相关、值得分享的信息。

不要让青年去追随你的竞选。要邀请他们把它变成自己的事业。

运作原理

  • 它把青年置于创造者的位置，而不只是目标对象。 当年轻人参与塑造信息时，信息会显得更真实，从而提升信任感、相关性和参与度。
  • 利用受信任的传播者。 青年网红和同伴动员者能够穿透信息噪音，触达传统竞选常常错过的受众。
  • 借助社会互动机制。 公开承诺、病毒式趋势以及朋友之间的挑战，会制造紧迫感、归属感和 FOMO——这些都是推动青年投票的强大动力。
  • 让投票变得更有趣。 通过游戏化、挑战和创意形式，竞选可以让投票显得令人兴奋、与个人相关，而且值得被讨论。

如何运作

1. 从一开始就理解并让年轻选民参与进来

先从倾听开始。了解年轻人如何看待选举——不仅通过数据，也通过对话。识别推动他们参与的因素，以及阻碍他们参与的因素：不信任、虚假信息、幻灭感——或者只是缺乏能引起共鸣的信息。了解哪些议题对他们重要，哪些语气能打动他们，哪些语言让他们觉得真实。
然后更进一步。从第一天起，就让年轻人参与塑造竞选的语气、风格和策略。当青年帮助定义信息时，他们不只是听到它——他们会把它传递出去。这会让他们从被动目标转变为竞选的积极共同拥有者。

2. 设计具体信息

根据年龄、性别、兴趣和所在地，将年轻选民划分为不同子群体。不要把触达范围局限在“青年议题”上——他们关心的议题范围很广。设计有针对性、能调动情感的信息，展示选举如何影响他们的生活，因为情感能为理性论证打开空间。最重要的是，应让年轻人参与塑造这些信息，以确保其真实性和相关性。

3. 用有吸引力且互动性强的形式进行创新

年轻选民会被有创意、充满活力的形式吸引，而不是传统的政治传播。利用游戏化、音乐、TikTok 上的互动新闻和病毒式挑战，让投票变得令人兴奋。通过截止日期、竞赛和奖励——积分、徽章，甚至现实中的福利——把选举参与变成一项任务。无论是通过游戏、歌曲还是数字挑战，都要让投票变得有趣、具有社交性，并与个人切身相关，从而最大化参与度。

4. 建立战略联盟

为了最大化覆盖面和正当性，要梳理并联系 NGO、学生会、青年组织和社区团体。这些盟友将帮助扩大竞选的可见度，并通过既有的信任关系加强与年轻人的联系。通过与这些组织合作，竞选可以借助它们的网络传播选民登记和参与的信息，同时在熟悉的空间中强化参与。

5. 利用青年网红进行传播

将青年网红纳入传播策略，以真实可信的方式放大信息并塑造观点。网红组织工作是核心，因为它是年轻受众信任的重要参照。除了主流平台之外，他们还可以帮助在 Discord、Twitch 和 Reddit 上建立强有力的存在，而这些空间往往被威权叙事所主导，从而确保竞选能够有效触达并吸引这些社群。

6. 围绕投票制造社会压力和 FOMO

利用社会认同和同伴影响力来推动青年参与。鼓励年轻人通过社交媒体上的标签、挑战和可见性活动，公开承诺自己会去投票。看到同伴采取行动，会形成积极的社会压力和归属感；而 FOMO（害怕错过）则会让投票显得像一场他们不想被排除在外的事件。

建议

A. 让年轻人走在前面

青年参与之所以有效，是因为年轻人自己在带头。避免自上而下、家长式的做法——相反，要让他们参与竞选的每一个阶段，从设计信息到成为运动的公众面孔。使用能映照他们经验和关切的、让人有代入感的“镜像人物”。真实性是关键：突出真实的声音、真实的故事和真实的影响，以激发行动，并让参与显得切身相关。

B. 使用投票三倍化

年轻选民是最适合动员同龄人的传播者。使用投票三倍化策略（见本卷招数 #1），把他们转化为动员者。鼓励每一位已承诺投票的人亲自联系三位朋友，推动他们登记并投票。为他们提供简单的话术、数字工具和社交激励，让参与变得轻松自然。这种同伴对同伴的模式会放大影响力，使投票成为集体行动，而不是个人任务。

成功案例

巴西：我的第一次投票

从冷漠到行动

在巴西 2022 年大选前夕，16 至 18 岁年轻人的选民登记率跌至历史低点。一个主要障碍是，这个年龄段需要专门的身份证件才能投票，使流程更加复杂。此外，民意研究显示，冷漠情绪普遍存在，尤其是在男孩中更为明显。然而，女孩表现出更大的参与潜力，这为动员提供了关键机会。

作为回应，公民社会组织发起了 Meu Primeiro Voto（“我的第一次投票”）运动，旨在扭转这一趋势。该倡议将有针对性的付费广告与精准的信息细分结合起来，把投票塑造为一个影响国家未来的机会。与学生会建立的战略联盟，则通过校园活动和选民登记推动学生参与。

与此同时，社交媒体网红在扩大这场运动影响力方面发挥了关键作用。其中包括阿妮塔（Anitta），她是巴西在国际上最知名的流行歌星，以对年轻受众的影响力和直言不讳的政治行动主义而闻名。其他人物，如演员拉扎罗·拉莫斯（Lázaro Ramos），甚至好莱坞明星马克·鲁法洛（Mark Ruffalo），也加入了这项努力，提升了可见度和公信力。

效果十分显著：仅仅两个月内，就有 200 万年轻人登记投票。这一青年参与的激增被证明对选举结果具有决定性影响，甚至连博索纳罗都将自己部分败选归因于青年投票率的上升。

“当我们看到数据时，我们意识到动员年轻女孩存在巨大的机会。面对这一挑战，我们整合了一系列战略资源，以确保我们的信息能够引发共鸣。我们必须制作能够连接年轻人具体兴趣和关切的信息，让他们看到，投票不仅是一项公民责任，更是塑造我们国家未来以及他们自身在其中位置的机会。”

罗马尼亚：Forum Apulum

一百万青年为了民主

Forum Apulum 在 2024 年选举前发起了一场动员年轻选民的运动，口号是“为民主而来的百万青年”。意识到年轻选民已经厌倦了负面竞选，这一策略聚焦于积极信息。它建立在三大支柱之上：线上参与、全国巡回活动，以及一张经过培训、能在各自社区中行动的青年领袖网络。

在线上参与方面，该组织专注于通过由年轻人 创作 的内容来满足青年公民的信息需求。在 Gen, știri（“Gen-news”）这一由青年主导的数字新闻倡议旗帜下，他们每天制作 TikTok 和 Instagram 新闻短片，涵盖国内和国际议题。

这一平台的创建，是为了回应年轻人对传统媒体的不信任。其内容包括解释性视频、活动直播报道和互动问答环节，这些形式促进了讨论，并允许与关注者直接互动。就像举起一面镜子一样，这种同伴对同伴的新闻形式确保了高度参与，证明了由青年为青年创作的内容要有效得多。

同样在线下，青年领袖在组织地方活动、传播运动信息以及培养主人翁意识方面发挥了核心作用。作为他们穿越 20 座城市巡回活动的一部分，许多青年领袖在不推动任何政治议程的情况下推广公民项目，而线上工作则传递出关于投票的希望叙事。

到选举日时，这些努力得到了回报：估计 100 万首次投票者中，约有 75 万人走进投票站，参与率与 65 岁以上年龄组持平。这一前所未有的青年参与，展示了持续、积极触达的影响力，以及赋权年轻人塑造民主的重要性。

“通过把公民教育、媒体存在感和趣味性结合起来，我们让这场运动始终充满活力和吸引力。厌倦了基于恐惧叙事的罗马尼亚青年，在这场运动中找到了一个充满希望的信息。它关乎赋予他们投票并真正产生影响的能力，并让他们因教育、多样性和民主等价值而团结起来。”

委内瑞拉：掌控局面

在委内瑞拉幻灭的青年中重燃希望

在经历多年选举舞弊和幻灭之后，委内瑞拉 2024 年大选前的组织者面临一项关键挑战：年轻人中普遍存在冷漠情绪，选民登记率也很低。

“Toma el Control”（TC）平台通过将选民动员过程游戏化，并结合技术、基层动员和战略传播来应对这一问题。TC 设计了一个四级游戏，参与者通过完成关键选举行动来升级：

  • “Regístrate”（登记）：指导年轻人完成选民登记。
  • “Promueve”（推广）：鼓励他们动员朋友。
  • “Vota”（投票）：确保他们在选举日到场。
  • “Defiende tu Voto”（捍卫你的选票）：培训他们保护选举完整性。

每一级都包含任务、挑战和奖励，使参与变得具有互动性并以目标为导向。TC 还创建了 390 多个 WhatsApp 群组来动员选民，并在 13 个州培训领袖，以深化参与。

通过把投票变成一种有吸引力的体验，TC 克服了障碍，教育了选民，并赋予青年力量，让他们把民主视为自己能够重新夺回的东西。

“通过创新和大胆的传播，我们成功地在全国范围内向 42,551 名年轻人传递信息并动员他们。数字宣传活动获得了 115,234 次浏览，吸引了 72,901 人参与，并与选民建立了持久联系。此外，TC 还通过我们的网站为 2,300 人完成登记，组织了 47 次动员活动，并举办了 39 场信息活动，直接促成了超过 2,700 次选民登记。”

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