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Volume 02 | 数字传播

粉丝群和反感群

建立高强度政治社区。
目标
建立政治归属
行动者
竞选团队
情境
选举青年疏离高度极化

招数

在一个身份复杂且碎片化的世界里，建立在共同情感之上的社群变得愈发重要——它们提供连接、共同叙事、积极参与以及归属感。

粉丝群是由共同热情驱动的社群；反感群则围绕共同厌恶而形成。这个模式借鉴自流行文化，也可以成为一种强有力的政治策略——帮助你与基本盘建立更深层、更富情绪张力的联系。

政治粉丝群围绕领导者的真实感与人性展开——突出其个人故事、挣扎经历和非正式时刻，以体现其核心价值观。相比之下，反感群则通过共同反对来团结人们，把批评转化为集体行动的驱动力。

无论是自行建立还是与之合作，粉丝群和反感群都能带来强度、触达和真实感——为你的运动注入更强的情感动能。

运作原理

  • 情绪驱动动员。 强烈的感受——无论正面还是负面——都会推动人们采取行动，而不只是被动旁观。
  • 社群创造势能。 活跃的粉丝群和反感群会掀起一波波参与浪潮，放大政治触达。
  • 热情会跨网络传播。 当人们真正投入时，他们会分享、拉人加入，并把其他人带进这项事业。
  • 乐趣带来活力。 幽默和讽刺会让政治参与显得更有动感、更具社交性，也更容易传播。

如何运作

1. 绘制地图、分析、学习

识别它们，并找出它们的共同点。研究它们的策略、内容以及互动方式。这类梳理能帮助你识别哪些粉丝群可以建立联系——也能让你看清如何打造自己的粉丝群。

2. 理解让粉丝群（或反感群）运转起来的关键

一旦你熟悉了其他活跃的粉丝群，你就能理解并运用启动政治粉丝群（或反感群）的常见关键要素。

人性与真实感

建立政治粉丝群，需要突出领导者真实的一面，并强调其所表达的价值体系，通常通过生活方式类内容，以及大量非正式的日常影像来实现。政治粉丝群不是传统政治话语的空间，而是分享个人故事、克服的挑战和个人成功经历的空间，这些内容都可以被传播。

情感叙事

政治粉丝群会运用情感叙事。它的目标不是告知——而是建立连接。粉丝群不是讨论公共政策提案或宣传讲台演讲的空间，而是分享个人生活中那些可以像隐喻一样与政治信息相连接的部分。

乐趣、梗图和幕后信息

粉丝群会用关于偶像的精彩内容、搞笑梗图、热门消息和幕后更新来持续喂养粉丝。提供独特且有吸引力的材料，能让粉丝群保持活力，并让粉丝不断回来获取更多内容。

积极参与

粉丝群依靠活跃的追随者和强烈的归属感而繁荣。通过简单的任务或活动来激发参与。为成员创造贡献空间——无论是制作内容、参加活动，还是仅仅到场支持。

尊重

尊重不同意见是建立信任和真实连接的关键。设定简单规则，在保护自由表达的同时，确保每个人都受到尊重。

3. 建立你自己的粉丝群（或反感群）

你已经具备了所需要素——现在就建立你的粉丝群。按照这份指引去做。持续活跃于社交媒体，并稳定发布内容。调动你的网络、合作伙伴、网红和媒体报道来传播信息，为启动造势。

4. 持续分析，持续改进

密切关注你的粉丝群（或反感群）。通过监测参与度、反馈和社群情绪，追踪哪些做法有效——哪些无效。这种持续分析能帮助你识别成功策略和需要改进的地方。

适应性是关键。当你始终关注追随者不断变化的兴趣和需求时，你就能调整策略，让你的政治粉丝群保持活跃、相关并持续增长。

建议

A. 将追随者引导到 WhatsApp 群组

为了培养更亲密的联系，你也可以把粉丝（或反对者）引导到一套 WhatsApp 群组系统中（或你所在国家常用的消息服务），以便与他们保持日常互动。在消息应用中提供更私密的空间，能让人们更愿意敞开心扉；而在一个可控且日益熟悉的环境中互动，也会加强他们之间的纽带。这些群组会成为你参与度最高的基本盘，而这些忠实追随者在竞选关键时刻一定会扩大你政治信息的传播范围。

B. 使用恐惧时要明智且谨慎

反感群不可避免地会涉及一些内容，用来灌输对你的威权主义政治对手所带来的混乱、灾难和不负责任的担忧感。然而，关键在于引入并建立具体且基于事实的恐惧。一个常见错误是依赖抽象恐惧——比如“断裂”“独裁者”或“法西斯主义”——这些很少能有效动员。如果内容中过度充斥恐惧，不仅会损害你的可信度，还会适得其反，因为它只会让人们反感。成功反感群的关键，是在恐惧因素上找到恰当平衡，同时将其与有趣、吸引人的内容结合起来。很多时候，嘲讽威权领导人比把他们塑造成强大人物更有效。

成功案例

巴西：Lulaverso 和 Bolsoflix

组织粉丝与反对者

Lulaverso——一个围绕卢拉形成的粉丝群——出现在巴西，目的是动员那些欣赏卢拉但尚未积极参与政治的选民。他的竞选团队意识到，必须超越传统的劳工党（PT）支持者，以更深层、更情感化的方式触达人们。这意味着要创造一种新的品牌和视觉语言来接触他们。

Lulaverso 有意避开关于卢拉和巴西政治局势的传统政治内容。相反，它切入了更容易引发共鸣的空间，比如八卦和娱乐。目标是把卢拉的形象从一个“无聊”、严肃的政治人物，转变为一个充满活力、平易近人且有趣的人。

它突出展现了卢拉更具人性的一面——这位富有魅力、曾为巴西带来真实进步的领导者——同时把这种积极形象投射到未来。

竞选还必须触及那些没有经历过卢拉早期执政时期的年轻一代。重点在于展示他为国家及其人民做了多少事。特别值得注意的是，人们对 Lulaverso 的反应与典型政治竞选中的反应截然不同——这促使团队优先关注参与度指标和定性分析，以更好理解它的影响。

“Lulaverso 让我们能够与那些把卢拉视为不仅仅是政治人物的人建立情感连接。我们让他更具人性、更容易接近，也让人们觉得自己是某个比一场政治竞选更宏大事物的一部分。”

Bolsoflix——一个围绕博索纳罗建立的反感群——采取了相反的方法。它的目标不是激发支持，而是通过突出其总统任期中最具争议的部分来引导既有愤怒。Lulaverso 旨在建立人们对卢拉的喜爱，而 Bolsoflix 则被设计为让人们远离博索纳罗。

建立粉丝群或反感群并不容易，但反感群往往自带更强的凝聚力。人们通常更倾向于表达对政治人物的厌恶，而不是钦佩。两场竞选都依靠关键意见领袖和媒体机构，同时通过 WhatsApp 群组和社交媒体推动参与，以激发病毒式传播势头。

“在 Bolsoflix 中，我们避免使用过度或抽象的恐惧。我们专注于展示博索纳罗具体的失败，但同时加入幽默和讽刺。嘲讽比恐惧更有效，因为人们更容易与这种批评产生连接，而不会感到不堪重负。”

泰国：前进党

从粉丝到政治先锋

在 2023 年泰国大选前，前进党（MFP）打造了近年最具参与度的政治粉丝群之一，把支持者从被动仰慕者转变为积极的政治行动者。这个被称为 Dom Som（由“fandom”和该党橙色标识双关而来）的粉丝群在线上线下同时出现，深刻塑造了前进党的竞选和政治轨迹。

这个粉丝群的核心人物是党魁皮塔·林乍伦叻，他通过把自己塑造成一个“普通英雄”与公众建立了情感纽带。他将流行文化与政治结合起来，把自己的穿搭、音乐品味和个人生活都变成竞选叙事的一部分。皮塔的个人品牌为后来围绕更广泛前进党身份形成的粉丝群打下了基础。他在 Instagram 等平台上分享与女儿的亲密时刻，强化了一种能打动年轻选民的“名人地位”。这种做法把随意关注者转变为忠实粉丝，让他们在情感上投入于他的成功。

虽然皮塔是 Dom Som 最初的门面，但真正点燃这个粉丝群的，是这场运动与政治建制派的斗争。政府试图阻止前进党——取缔其前身未来前进党，并取消皮塔出任总理的资格——这让该党成为抵抗与希望的象征。

前进党的包容性策略通过邀请成员共同创作内容，并通过 Think Forward Center 等倡议参与政策塑造，进一步加深了参与度。该党还让抗议运动领袖参选，把行动主义与制度政治结合起来。这种做法呼应了流行文化叙事，把前进党塑造成挑战根深蒂固权力的弱势一方——就像 Harry Potter 或 The Hunger Games 中的英雄一样。

关键在于，Dom Som 还积极影响了党的决策。当该党试图与曾与过去军事政变有关联的政治人物 Korn Chatikavanij 结盟时，公众反弹爆发了。病毒式传播的话题标签 #มีกรณ์ไม่มีกู（“如果你有 Korn，你就没有我”）迫使前进党放弃这一联盟。这一时刻凸显了前进党粉丝群的力量：它不仅是支持基础，更是一股让政党承担责任的力量——这与建立在庇护体系之上的传统政治忠诚形成鲜明对比。

这个粉丝群还熟练掌握了数字策略，尤其是在 TikTok 上，志愿性的有机拉票者自发创作并分享内容，从梗图到病毒式视频。像 @Thailanddebate 这样的平台会剪辑辩论中的关键时刻，把前进党代表塑造成胜利者。这种草根数字行动主义帮助前进党主导了线上叙事，并与那些原本可能对政治疏离的年轻受众建立连接。

“粉丝群力量强大的一个关键因素，是前进党能够倾听公众关切并将其纳入竞选愿景，善于通过妥协团结不同群体，并利用幽默穿透政治噪音、化解紧张，并‘一路笑着走向胜利’。这些元素把政治参与转化为一场文化运动。”

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