网红网络
招数
把你的运动想象成一场由多元声音组成的交响乐——每个人演奏着不同的乐器，却彼此和谐。现在，再把音量调大。
建立一个网红网络，是任何强大数字战略的基石。它的意义在于打造一个有韧性的社交基础设施，不仅能放大你的信息，还能加深其长期影响。
如果你的事业真正能引起网红共鸣，你还可以更进一步：把网红变成组织者。当他们开始主动承担责任，就会帮助你把更多人带入这场斗争。突然之间，你的信息不再只是被转发——而是被积极倡导。
运作原理
- 网红是值得信赖的声音。他们能让信息更有人情味，而这是官方竞选往往难以可信传达的。
- 他们让政治参与变得常态化。当人们看到网红公开发声时，政治参与会显得更自然、也没那么令人畏惧。
- 多元的传播者能扩大你的触达范围。网红能帮助你突破回音室，接触到新的受众。
- 重复会建立信任。从多个来源听到同样的信息，会强化这一信息，并塑造公众认知。
如何运作
1. 绘制网红地图
首先，绘制并识别社交媒体上那些价值观与你一致的有影响力人物。根据他们能够触达的受众类型对其进行分类，并优先考虑那些能连接到可能支持你的事业、但你又难以直接触达的受众的人。不要被“必须找到超级大网红”的想法诱惑——一大群小网红往往比一小群大网红更有效，因为小网红实际上可能更容易接近，更受其粉丝信任，因此也更能共同帮助建立一种社区感。
2. 吸引并建立联系
与这些网红建立联系时，不要只把他们当作你事业的倡导者或信息的推广者，也要把他们视为创意合作者。与他们建立真诚的关系，而不仅仅是工具性的合作。如果预算允许，也可以考虑支付费用，并在你所在国家有条件的情况下寻求网红经纪机构的帮助。
3. 做好简报以扩大影响
在联系每位网红时，向他们提供你希望传达的关键信息的详细说明：这些信息为何重要、支持这些信息的最有力论点，以及支撑它们的数据。通过这种方式，你可以确保他们能够准确而有效地呈现这些观点。要记住，很少有网红愿意多次为你的事业或竞选发帖，因此要有策略地选择何时请求他们参与——通常最好是在竞选启动、推动向关键决策者施压的更大行动，或临近选举日等关键时刻寻求他们的帮助。
4. 给他们创作自由
网红拥有你很可能不具备的技能和受众洞察。这就是为什么至关重要的是，不要直接塞给他们现成内容，也不要限制他们的创造力。给他们自由，让他们用自己的声音表达你的信息——只要核心精神和价值观保持不变。
5. 从推广走向组织
许多网红都重视参与社会或公共事业。如果你的方式和视角合适，他们会很乐意贡献力量：“哇，这很不一样，这不是像他们平时雇我卖肥皂那样的事。”他们的真诚参与能让你更进一步，把这些网红转化为组织者。如果他们与这项事业建立起深层连接，他们可能会成为催化剂，吸引其他网红自愿加入，或把他们的粉丝动员到你已经在使用的其他渠道中，例如 WhatsApp 群组，以组织支持者。
建议
A. 最大化多样性
网红网络的目标不是获得更多粉丝，而是触达那些你原本无法自然接触到的受众。当你寻找盟友来帮助你的信息突破自然传播边界时，理想策略是争取那些能与不同关键受众对话的网红，从而提升触达效果，并覆盖不同的社会人口群体。不过，拥有面向相似受众的不同网红也不应成为问题——如果同一个人看到自己关注的多个网红都在谈论同一件事，这很可能有助于推动其思维方式转变。体育、娱乐、名人八卦和灵性领域的网红往往最受追捧，但这会因你的目标受众而异——因此一定要识别你需要与谁对话，并围绕他们的社交媒体使用习惯来制定策略。
B. 培养协同效应并强化纽带
网红之所以能蓬勃发展，是因为他们对自己的受众有良好理解，并不断提升自己制作能引发共鸣内容的能力。正因如此，尽管他们未必热衷政治，他们很可能会对你的民意研究感兴趣。因此，建议你不要只向他们说明你的目标和需求，也要与他们分享更广泛的民意发现——这能建立更强的关系，增强合作，甚至可能让网红提供你原本没有想到的宝贵见解。
要投资于这种关系。网红往往自我意识很强——所以不要只是请求帮助。提供能让他们感到被重视的资源、认可或福利：专属活动、提前信息，或与高影响力盟友建立联系的机会。当他们感到自己被看见时，就更愿意长期留下来。
为了让这件事更具可扩展性，可以在一对一接触之外，辅以集体通话或专属群组，让网红彼此交流见解、感受到自己是一个共同体的一部分，并围绕这项事业形成一致。这既能增强承诺，也能减轻协调负担。
C. 以建立传播生态系统为目标
人们很少会因为只听一个人说、或只看一条帖子，就改变自己对政治议题的看法。说服通常需要重复——来自多个来源的同一信息不断强化，直到人们感觉好像所有人都在谈论这件事。
网红网络会有所帮助，但你还可以更进一步，建立一个协调一致、跨平台的生态系统。想象一下，把网红与 WhatsApp 群组、组织联盟、记者和社区领袖结合起来——所有人都在推动同一条信息。为什么甚至不购买那些在你的目标受众中拥有大量关注者的社交媒体页面呢？它们往往比广告更便宜。
建立这样的生态系统并不容易——它需要跨组织协调。但一旦奏效，其影响无论在短期还是长期都可能非常强大。
成功案例
法国：反极右翼网红
从点赞到选票
在法国立法选举前夕，人们对极右翼获胜的担忧日益加剧。作为回应，400 多名法国网红在“反极右翼网红”倡议下联合起来，动员提高投票率。
这场行动通过 WhatsApp 进行战略协调，最初由一批核心网红发起，随后他们再联系自己紧密网络中的其他网红。这一点至关重要，因为网红更可能回应自己信任的同行提出的请求。事实证明，个人关系对最终阵容的形成至关重要。
这些网红被分入不同的 WhatsApp 频道，在其中分享内容、协作制作，并围绕主题展开讨论。这个网络强调信任，并提供资源来赋能成员，尤其是那些刚开始参与政治议题的网红。
每天，整个群体都会收到一些关于特定主题的输入。组织者注意避免用大量信息压垮他们，确保每天只聚焦一到两个主题。任务主要围绕吸引典型的不投票者、反击极右翼叙事，以及突出其他政治替代方案。
因此，组织了三场以情感驱动的大型行动：
- “亲爱的父母”：一项旨在帮助人们与家人讨论选举的行动，提供清晰、面向未来的投票论据。
- “与极右翼支持者的对话”：一个网站，提供论据、文章和信息，帮助人们应对与可能支持极右翼选民的复杂讨论。
- 一段由 30 位网红参与的视频，强调此次选举的重要性以及投票为何重要。
除了这些大型行动之外，该团体还制作了 200 多条内容，在 YouTube、TikTok 和 Instagram 等平台上触达了超过 5000 万人。网红 Squeezie 的一条帖子就获得了 200 万个赞——甚至引来了极右翼候选人 Bardella 本人的回应。
这一网络的努力在提升整体投票率至 66%、青年投票率至 56% 方面发挥了关键作用，并帮助将极右翼挤到第三位。
这一经验表明，内容创作者在传播政治信息方面可以发挥多么强大的作用——以及他们的集体行动如何帮助捍卫民主。
“信任是我们成功的根本。我们确保群组中没有记者、活动人士或政治人物，而是主要由一群多元化的网红组成，他们因共同目标而团结在一起：参与政治讨论，即使这超出了他们平时的内容范围。”——Perrine Bon
美国：Gen-Z For Change
协调青年力量，创造持久影响
这个组织由 450 多位创作者组成的联盟构成，利用社交媒体的力量和创新编码，在现实中推动切实改变。他们定期动员其由数百名网红组成的联盟，在 TikTok、Twitter、Instagram 和 YouTube 等平台上展开行动，触达超过 5 亿粉丝。
Gen-Z for Change 发起了多项有影响力的行动，包括加沙冲突期间的“呼吁停火”行动，促成向美国国会议员发送超过 1 亿封电子邮件。“人民高于 Prime”行动也施加了巨大压力，为亚马逊工人的劳动权利斗争作出了贡献。此外，这个网络还有一个聚焦拉丁裔的分支，名为 'Gen Z X el Cambio'，致力于放大美国拉丁裔在社会、政治和经济议题上的观点。
“我们向受众普及从气候到生育正义等各种议题，并引导他们通过内部开发的工具，直接成为解决方案的一部分。”
了解更多
D-Hub 资源
- D-Hub. 2024. "拆除极右翼炸弹。" 《民主斗争纪事》，第 8 卷\。
其他资源
- Les Gens d'Internet. 2024. "Les influenceurs contre l'extrême droite." YouTube
- Goodwin, Anastacia et al. 2023. "Political Relational Influencers: The Mobilization of Social Media Influencers in the Political Arena."
- Squeezie. 2024. "致所有关注我的年轻人的公开信。" Instagram post
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